如何寫(xiě)文案一直是世紀(jì)的難題，給用戶留下深刻印象也越來(lái)越困難。


因此，現(xiàn)在，許多品牌正在逐步改變營(yíng)銷和廣告策略，并從用戶的角度考慮更多。


本文的內(nèi)容是教你如何用故事打動(dòng)用戶。


你的廣告用戶越來(lái)越不買(mǎi)賬了？ 難以提高營(yíng)銷效果嗎？ 留住客戶越來(lái)越難？ 盤(pán)點(diǎn)品牌最近一年的廣告，是否還在用過(guò)去的方式進(jìn)行營(yíng)銷？ 我是誰(shuí)？我有什么優(yōu)勢(shì)？能給用戶什么好處？ 大多數(shù)廣告語(yǔ)言是邏輯的銷售廣告，但我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這種廣告越來(lái)越難吸引人們的注意，這次，也許我們應(yīng)該改變方向，不是從企業(yè)和品牌本身的角度，而是從用戶的角度，作為他們的朋友，從他們的角度溝通，效果可能不同。


???　　我們也可以看到，許多品牌正在逐漸改變營(yíng)銷和廣告策略，信息傳播越來(lái)越靈活和多樣化，更接近用戶。


自江小白以來(lái)，許多品牌通過(guò)為用戶說(shuō)話來(lái)獲得他們的青睞，并比其他品牌更快地開(kāi)放市場(chǎng)。


用金環(huán)分析可能會(huì)更好地幫助我們理解如何更好地抓住用戶。


金環(huán)是由的Simon Sinek（西蒙·斯涅克)提出了一個(gè)用來(lái)解釋鼓舞人心的領(lǐng)導(dǎo)力的模型。


　　為什么？怎么做？是什么？這個(gè)金環(huán)解釋了為什么有些組織和領(lǐng)導(dǎo)者可以刺激行動(dòng)，而其他人不能。


因此，我們的思維方式、行動(dòng)方式和溝通方式都是從外到內(nèi)的。


我們從最清楚到最模糊。


然而，激勵(lì)領(lǐng)導(dǎo)者和組織，無(wú)論他們的規(guī)模和行業(yè)，都從內(nèi)到外思考、行動(dòng)和溝通。


在這個(gè)金環(huán)上，當(dāng)我們從外到內(nèi)交流時(shí)，我們可以讓人們理解很多復(fù)雜的信息，如特征、好處、事實(shí)和圖表，但它們不能刺激他們的行動(dòng)。


當(dāng)我們能從內(nèi)到外交流時(shí)，我們只是直接與大腦中控制行動(dòng)的部分交流，然后人們理性地考慮我們所說(shuō)和所做的什么和什么。


這是勇敢和大膽決定的來(lái)源。


人們不為你所做的付出代價(jià)。


他們?yōu)槟闼龅脑蚋冻龃鷥r(jià)。


你的行動(dòng)證明了你的信念。


過(guò)去的叫賣廣告大多來(lái)自于what(我是誰(shuí))和how從激勵(lì)人們的行為和開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的角度(我有什么優(yōu)勢(shì))why從什么角度思考？ 得出why不是企業(yè)拍腦袋思考我的想法，而是站在用戶的角度，通過(guò)軟營(yíng)銷給用戶留下深刻印象。


讓我們從用戶的角度來(lái)看一個(gè)案例： 美萊整形廣告系列~我很好，但我還是要反擊 　　我不管 美麗的皮囊 有趣的靈魂 我都要 　　我不管 嫉妒的眼光 贊美嫉妒 我都要 　　我不管 哀傷的淚流 和燦爛的微笑 都是我 我不管 怯弱的低頭 迷人的眼睛 都是我 在一堆特價(jià)、禮品等促銷活動(dòng)的廣告中，這組廣告吸引了我的注意。


看完之后，有一種哇，你知道你喜歡整個(gè)人群的感覺(jué)。


那怎么寫(xiě)這樣的文案呢？ 第一步 找到用戶 誰(shuí)是用戶？只有找到你的用戶，深入了解他們，才有機(jī)會(huì)打動(dòng)他們。


在選擇用戶時(shí)，不是越多越好，夢(mèng)想可以很大，但仍然想腳踏實(shí)地，一開(kāi)始必須專注于某種用戶，阿里巴巴讓世界不難做生意，也不是對(duì)每個(gè)人，學(xué)會(huì)放棄收入。


當(dāng)你選擇的時(shí)候，你可以從創(chuàng)業(yè)的第一個(gè)想法開(kāi)始，你想做什么樣的事業(yè)，找到你的初衷，找到你想服務(wù)的用戶。


第二步 收集故事 要找到你的目標(biāo)用戶，你還需要深入了解他們，成為他們的朋友，從他們的共同行為中找到他們的痛點(diǎn)、瘙癢、酷點(diǎn)，大多數(shù)情況主要是痛點(diǎn)，因?yàn)楦菀渍业健?br/>

第三步 形成用戶肖像 梳理所有收集的故事和信息，找出最頻繁的代表人物、場(chǎng)景和情節(jié)，最后從用戶的角度為他們說(shuō)話。


完成計(jì)劃需要自檢： 1.是否符合品牌價(jià)值觀 2.你能解決用戶的痛點(diǎn)嗎？ 最后總結(jié)： 1.在銷售過(guò)程中，品牌的軟推廣越來(lái)越受到重視和喜愛(ài)。


如果你想提高用戶的好感度，不妨試著為用戶說(shuō)話，和他們交朋友 2.這種廣告?zhèn)戎赜趶腤HY思考而不是從企業(yè)的角度， 3.如果你了解你的用戶，你可以更接近他們 本文內(nèi)容來(lái)源于:營(yíng)銷航班并不代表操作狗的觀點(diǎn)。


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