分享一年來的一些觀察和思考，僅供大家參考。其實不只是我自己的觀察，也是和很多MCN大佬和創(chuàng)作者交流時學到的知識，以及帶來的思考。文章有點長，但應(yīng)該會對很多朋友有幫助，希望你有耐心看完呀！

01 選題泛化

知識作者非常容易聚焦于專業(yè)內(nèi)容，而這些內(nèi)容是不容易打到普通用戶的。

看到這里，大部分朋友都會覺得說的不是自己，有問題而不自知，最可惜。

舉個栗子，如果你來做一個高考語文老師的賬號，你會怎么講？講高考作文怎么寫？講文言文怎么記憶？最近抖音上講高考語文的“申怡”很火，可以看看來她的選題是怎么做的。

除了分析高考語文作文題，我們還將討論一些高考家長非常關(guān)心的話題，比如“職業(yè)高中和高中的區(qū)別”。有些話題不僅是高考生家長關(guān)心的，甚至是那些通過高考的人也關(guān)心的，比如“高考考場事故”。從表揚數(shù)據(jù)來看，這一內(nèi)容也是最高的。至于細分領(lǐng)域的具體知識，他關(guān)注的人數(shù)必須遠遠少于相對公眾的人數(shù)。

如果你是北京大學教育學院的教授，你會如何處理這個賬戶？丁教授的賬號還可以。前一段時間，一段關(guān)于Beast的女兒學習不好的視頻在整個網(wǎng)絡(luò)上流行起來。事實上，他并沒有談?wù)撎嗟慕逃拍?，但他從北京大學教授的角度談?wù)摿撕芏嚓P(guān)于兒童撫養(yǎng)的問題。與純粹的高考相比，此類話題將涵蓋更廣泛的家長。

總之，我們不僅應(yīng)該談?wù)摷兇獾膶I(yè)內(nèi)容，還應(yīng)該談?wù)撘恍┠繕擞脩魰⒁獾脑掝}。許多知識博主的視頻，其中最受歡迎的，可能不是專門的專業(yè)知識，而是知識和日常生活討論點的結(jié)合。

朋友可能會問：但我只想談?wù)剬I(yè)內(nèi)容和科普？這樣的內(nèi)容會影響專業(yè)性還是會惹惱用戶？

我的判斷是：你應(yīng)該在你的領(lǐng)域找到公眾關(guān)注的話題。這個話題不能以賺大眾的錢為目的。相反，它應(yīng)該讓你在用戶心中的形象更完整、更真實。人們不需要百度百科全書的視頻版本。人們需要的是一個活生生的人，告訴他如何準備高考作文。這個人不僅可以談?wù)搶I(yè)知識，還可以和他們談?wù)摳呖己⒆?。這樣的天賦很可愛。在Tiktok中，人們首先喜歡一個人，然后他們喜歡你的內(nèi)容。此外，可以適當控制常規(guī)主題和廣泛主題的比例。建議主題過于寬泛的比例不應(yīng)超過50%。

02 在生活化場景里講知識

在百度、智狐等活躍的搜索場景中，知識非常重要。你會稱贊和稱贊能夠回答你問題的內(nèi)容。

但是如果有人想在你玩的時候告訴你一些事情，你會怎么反應(yīng)？

當我們在Tiktok中談?wù)撝R時，我們面臨著類似的場景。今天的Tiktok內(nèi)容非常豐富多樣，但與可愛的孩子、寵物、情節(jié)、食物等內(nèi)容相比，知識對大多數(shù)人來說仍然太重。這與Tiktok無關(guān)。這與人性有關(guān)。在非搜索場景中談?wù)撝R是違背人性的。

在過去的一年里，許多知識賬戶在不同的生活場景中談?wù)撝R，部分避免了這個問題，并獲得了良好的粉絲增長。這種賬戶的核心特征是，視頻看起來特別像是在真實生活場景中記錄故事。他們避免了在桌子和椅子上用口頭視頻講述事情的傳統(tǒng)觀念，而是在看似真實的生活場景中傳播知識。

當用戶第一次瀏覽視頻并感覺“這個人要談?wù)摕o聊的事情”時，他們不會防備。相反，他們覺得視頻拍攝非常真實，激發(fā)好奇心，看到結(jié)局。

坦率地說，Tiktok視頻的內(nèi)容變化很快。也許在不久的將來，許多類似的內(nèi)容形式并不少見，但我建議你思考并關(guān)注。為什么用戶更愿意為這些內(nèi)容表單付費（前提是內(nèi)容相同）？如果你清楚地思考這個問題，你將更有可能創(chuàng)造出未來用戶也喜歡的內(nèi)容。

03 在熱點中爆發(fā)

熱門內(nèi)容跟進似乎是新媒體運營的基本技能，這一點不值一提。然而，最近我們看到，幾位大玩家通過參與高考、黨建等熱門內(nèi)容（例如，劉媛媛的高考熱門視頻賬號已從800W粉末超過1000W粉末），實現(xiàn)了一個視頻數(shù)十萬甚至數(shù)百萬粉絲的增長。我還看到，許多知識創(chuàng)造者無法利用熱點來增加粉絲，所以讓我們單獨討論一下。

首先，跟進超級熱點，尤其是全社會關(guān)注的大事件，然后是Tiktok的熱點。他們的潛在用戶群具有不同的數(shù)量級。

以栗子為例：高考、建黨、袁隆平先生去世、奧運會等基本上都是全國熱點。然而，例如，Siri Jinmao的死亡和69名情緒恢復大師被上海警方逮捕，基本上屬于行業(yè)事件或Tiktok站的事件。當沒有國家熱點時，你可以更加關(guān)注Tiktok站的熱點和事件。

第二，不要只是為了成為熱點而成為熱點。感受之后再參加。如果你想做的和你周圍的人說的沒什么不同，那就沒必要說出來。對于每個熱點，找到你擅長的切入角度來完成內(nèi)容。

第三，特別建議長期停留在100萬粉絲或幾十萬粉絲的部分意見表達類別的作家參與與自己有一定關(guān)聯(lián)的熱點話題，并有機會實現(xiàn)粉絲的跨越式增長。

許多意見陳述可能會長期停留在幾十萬種粉末和數(shù)百萬種粉末的階段。我認為部分原因是主題和形式非常固定和相似，粉絲們對內(nèi)容感到厭倦。如果不升級內(nèi)容形式或主題選擇方向，粉絲可能很難站起來。

04 持續(xù)提升鏡頭表達力

很多朋友的視頻數(shù)據(jù)都很差。事實上，并不是每個人都擔心被限制推薦。相反，內(nèi)容用戶并不感興趣。即使類似的內(nèi)容也很受歡迎，但你并不受歡迎。鏡頭感覺差是一個非常重要的原因。

相對而言，口述視頻的拍攝成本非常低，因此它是許多作者進入短視頻的最常見方式。

除了我們通常說的如何寫劇本，今天我特別想和大家分享一下表達能力。鏡頭的感覺需要無數(shù)次的磨練，但許多朋友要么完全沒有意識到自己的表情沒有鏡頭的感覺，要么認為這是自然的，在抱怨他們不能之后放棄了。

事實并非如此。

從某種意義上說，短視頻是一個帶有表演元素的節(jié)目。這就要求演講者在講述時要有激情、情感和態(tài)度。否則，鏡頭減弱后，粉絲面前的視頻可能是機器人閱讀腳本的感覺。

鏡頭的感覺需要訓練，而且是可以訓練的。你可以看到經(jīng)常有好評視頻的用戶是如何表達自己的。例如，觀察聲音如何打斷句子（我認為劉媛媛的視頻打斷可以集中注意力），觀察視頻中的手勢和動作。

我喜歡“脾氣暴躁的陳寅顧問”的說法。這是一位心理咨詢師的妹妹，她從0開始就在做Tiktok。半年多的時間里，她擁有超過10萬名粉絲，并取得了良好的成績。今天，她的許多視頻將讓人們感到非常流暢和舒適。我認為她天生富于表現(xiàn)力，有很好的鏡頭感。但是她在錄音開始時給我看了一段視頻，這段視頻非常不自然，感覺像是在故意演講。因此，新手作家不應(yīng)該沮喪，多練習，多感受，鏡頭感可以練習。

她還分享了一點建議：“不要剝奪自己犯錯誤的權(quán)利。你認為最好的方法是什么，如果失敗了，你可以嘗試并調(diào)整它。”。我也非常喜歡這句話。造物主不是機器。只有表達他想表達的東西，他才能堅持下去。盲目地向別人學習可能會使他非常痛苦。

另外，MCN“時光說”的聯(lián)合創(chuàng)始人劉曉東老師講過一個點，或許也可以幫助大家。就是錄制視頻時候，你要想象對面是你一個最好的朋友，你和朋友怎么講述故事，視頻里就用什么口氣。和朋友聊天，你不會端著，不會拿腔拿調(diào)。