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今年3月，微信公眾平臺(tái)整頓了炒作和二次銷售數(shù)字藏品的微信官方賬號(hào)和小程序，多個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)的小程序和微信官方賬號(hào)被下架禁止。 微信支付、小程序商城、小程序直播、視頻號(hào)直播商城、微信官方賬號(hào)商城等。也可以實(shí)現(xiàn)微信生態(tài)的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)私域流量的閉環(huán)運(yùn)營(yíng)； 近年來，微信整改數(shù)字收藏相關(guān)公共賬戶和公眾號(hào)跳小程序事件引起了業(yè)界的關(guān)注。微信團(tuán)隊(duì)表示：根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，為了規(guī)范虛擬貨幣交易投機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)，微信公共平臺(tái)最近規(guī)范了投機(jī)和二次銷售數(shù)字收藏的公共賬戶和小程序。 近年來，微信整改數(shù)字收藏相關(guān)公共賬戶和小程序事件引起了業(yè)界的關(guān)注。

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騰訊微信團(tuán)隊(duì)表示：根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，為了規(guī)范虛擬貨幣交易投機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)，微信公共平臺(tái)最近規(guī)范了投機(jī)和二次銷售數(shù)字收藏的公共賬戶和小程序。 在宣傳推廣方面，微信根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，為防范虛擬貨幣交易投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)，微信公共平臺(tái)于3月底對(duì)涉嫌投機(jī)、二次銷售數(shù)字收藏的非標(biāo)準(zhǔn)公共賬戶和小程序進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化整改，包括關(guān)閉相應(yīng)的公共賬戶和小程序。 廖世健:首先，視頻號(hào)最大的機(jī)會(huì)是整體協(xié)同效應(yīng)會(huì)越來越強(qiáng)。過去，視頻號(hào)與企業(yè)微信公眾號(hào)跳小程序、微信官方賬號(hào)、小程序的開通越來越深入。我們常說微信生態(tài)1 三是指視頻號(hào)、微信官方賬號(hào)、私域、小程序的協(xié)調(diào)。

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3月底，微信整改數(shù)字收藏相關(guān)公共賬號(hào)和小程序引起了關(guān)注。騰訊微信團(tuán)隊(duì)表示：根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，為防范虛擬貨幣交易投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)，微信公共平臺(tái)最近規(guī)范了投機(jī)和二次銷售數(shù)字收藏的公共賬號(hào)和小程序。 通過「百家號(hào) 小程序」雙私域布局，打開品牌官方百號(hào)，定位微信官方賬號(hào)，專人運(yùn)營(yíng)，定期發(fā)布文章視頻與用戶互動(dòng)，沉淀私域流量，塑造口碑；打造百度智能小程序，定位輕官網(wǎng)，專人運(yùn)營(yíng)，定期更新車型圖片、車型價(jià)格等信息，與用戶互動(dòng)，洞察用戶需求，促進(jìn)轉(zhuǎn)型。通過雙私域運(yùn)營(yíng)，百家號(hào)爆款視頻播放量高達(dá)60萬 ，小程序每月收集3000個(gè)線索 。 

《北京商業(yè)日?qǐng)?bào)》記者了解到，這并不是微信公共平臺(tái)首次控制數(shù)字收藏機(jī)構(gòu)的官方賬號(hào)和小程序。2022年3月，微信禁止多個(gè)數(shù)字收藏平臺(tái)小程序和微信公眾號(hào)，頁(yè)面提示為"用戶投訴并經(jīng)平臺(tái)審核，未取得法定許可證或許可證、發(fā)布、傳播或從事相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)的，賬戶已停止使用"。 微信微信官方賬號(hào)和公眾號(hào)跳小程序是很多小收藏平臺(tái)的入口。今年以來，微信微信官方賬號(hào)和小程序兩次被禁止，6月份發(fā)布了更新后的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范，明確禁止數(shù)字收藏二級(jí)交易服務(wù)。最嚴(yán)厲的處罰是永久封號(hào)。 目前，根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，為了防范虛擬貨幣交易投機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)，微信公共平臺(tái)最近規(guī)范了投機(jī)和二次銷售數(shù)字收藏的公共賬戶和小程序。 2020年4月初，騰訊微信官方關(guān)閉了大量數(shù)字收藏平臺(tái)的微信微信官方賬號(hào)，下架了多個(gè)數(shù)字收藏平臺(tái)的小程序。

同時(shí)，騰訊微信官方除了禁令措施外，還對(duì)部分平臺(tái)提出了資質(zhì)審核要求和提醒，要求提供從事相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)的資質(zhì)證明，否則將面臨官方賬號(hào)禁令的風(fēng)險(xiǎn)。具體來說，對(duì)于只提供數(shù)字收藏展示和一級(jí)交易的官方賬戶，需要與國(guó)家網(wǎng)絡(luò)信息辦公室批準(zhǔn)的區(qū)塊鏈公司提供合作證書作為資格證書，提供二級(jí)交易的官方賬戶面臨禁止風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)于公眾號(hào)跳小程序，只支持?jǐn)?shù)字收藏展示和一級(jí)禮品，數(shù)字收藏交易和多級(jí)流通小程序面臨下架風(fēng)險(xiǎn)。 以啄木鳥家庭維修為例，建立了一套品牌集中私域，私域運(yùn)營(yíng)側(cè)重于轉(zhuǎn)型，其打法是微信官方賬號(hào) 小程序 視頻號(hào) 社群 私域。

截至2022年8月，微信官方賬號(hào)粉絲超過700萬，小程序轉(zhuǎn)化率不斷上升，成為網(wǎng)上訂單的主要來源之一。 根據(jù)國(guó)家相關(guān)法規(guī)，為防范虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)，微信公眾平臺(tái)近日對(duì)炒作、二次售賣數(shù)字藏品的公眾號(hào)及小程序進(jìn)行規(guī)范化整治。 薇諾娜的品牌私域運(yùn)營(yíng)以微信官方賬號(hào)為核心。通過朋友圈的廣告，薇諾娜將用戶引流到微信官方賬號(hào)，通過微信官方賬號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出完成用戶的吸引和留存，進(jìn)一步與用戶建立情感鏈接。同時(shí)，薇諾娜微信官方賬號(hào)通過多個(gè)入口連接小程序，有效縮短了轉(zhuǎn)化路徑。 最近，根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，為了防范虛擬貨幣交易投機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)，騰訊微信公共平臺(tái)最近規(guī)范了投機(jī)和二次銷售數(shù)字收藏的公共賬戶和小程序。 

【微信官方賬號(hào)同步運(yùn)營(yíng)】:用于分散風(fēng)險(xiǎn)；2021年，微信官方繼續(xù)限制服務(wù)好模板消息的功能，但服務(wù)號(hào)可以關(guān)聯(lián)品牌私域小程序商城，處于一級(jí)通知位置，仍建議上架選擇服務(wù)號(hào)。 《北京商業(yè)日?qǐng)?bào)》記者了解到，這并不是微信公共平臺(tái)首次控制數(shù)字收藏機(jī)構(gòu)的公共賬戶和小程序。2022年3月，微信禁止多個(gè)數(shù)字收藏平臺(tái)小程序和微信公共賬號(hào)，頁(yè)面提示用戶投訴，平臺(tái)審核，未取得法定許可證或許可證，公眾號(hào)跳小程序發(fā)布、傳播或從事相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)，賬戶已停止使用。 事實(shí)上，早在今年3月下旬，就有消息引起了我們的警惕：根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，為了防范虛擬貨幣投機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)，微信公共平臺(tái)規(guī)范了投機(jī)和二次銷售數(shù)字收藏的公共賬戶和小程序。

微信公眾號(hào)跳小程序開始刪除一些數(shù)字收藏平臺(tái)，許多數(shù)字收藏平臺(tái)的公共賬戶被關(guān)閉。 私域是微信生態(tài)中最成熟的，微信官方賬號(hào) 企業(yè)微信 朋友圈 視頻號(hào) 小程序商城的組合可以讓用戶全面感知品牌的存在，也是最順暢的市場(chǎng)渠道。