廣告效果可以分為狹義和廣義。狹義的廣告效果是指通過廣告獲得的經(jīng)濟效益，即通過廣告?zhèn)鞑ゴ龠M產(chǎn)品銷售的增加程度，即廣告帶來的銷售效果。廣義上，廣告效果是指廣告活動目的的實現(xiàn)程度。它是廣告信息傳播引起的直接或間接變化的總和。它包括廣告的經(jīng)濟、心理和社會效益。為互聯(lián)網(wǎng)廣告商、廣告公司、電子商務和企業(yè)網(wǎng)站提供推廣效果監(jiān)控服務。

注重效果，引導上線，節(jié)約成本，優(yōu)化效益

促銷計劃管理、廣告流量統(tǒng)計、訪客興趣和行為理解、SEM輔助優(yōu)化、業(yè)務目標轉換、促銷媒體監(jiān)控、比較和優(yōu)化。

一、85%的廣告沒人看

綽號因特色而比名字記憶率高8倍

視角：“斷臂”“珊瑚蟲”“范特西”，善用這些詞匯，能讓你的作品有時代的烙印。Intel給每款芯片都搞一個“綽號”，也是為了市場的推廣效應。

以上三點，第一點應該由廣告公司和客戶共同承擔責任，第二點純粹在于廣告公司，第三點廣告公司應該負主要責任。

在廣告公司里，如果你是策劃人員，你應該著重在第一點，如果你是設計人員，應該著重第二點，如果你是媒體開發(fā)人員，你應該重視第三點。

二、看廣告標題的人數(shù)是看正文人數(shù)的5倍，也就是說標題比內文多5倍的閱讀力

解讀：也就是說，標題和內文的閱讀效力是 5:1。顯然，你的廣告應該有一個標題或者是口號類的東西。

視角：再從另外一個角度來講，你是設計人員的話，應該給予廣告標題多大的篇幅和分量?這個調查結果是一個很好的參考。當然，在標題里說什么，是下一個問題。

三、如果在標題里能暢所欲言你就浪費了80%的廣告費

解讀：原因和上面一樣。這里只是說你的標題應該是什么內容，應該包括什么(按照以往的廣告經(jīng)驗，他們建議將品牌名稱或主題內容的名稱嵌入到標題中去，比如：“人頭馬一開，好事自然來”。等等。但是并非一切都是這么教條)，以及如何吸引注意(傳統(tǒng)的3B原則，嬰兒、美女、野獸)。

視角：“人頭馬一開，好事自然來”是黃霑的廣告金句。黃霑寫過一本關于廣告的小冊子，有興趣的人應該找來讀讀。

標題說什么，絕不是上述3B原則這樣的用法，3B是用于廣告畫面內容的選擇的參考，而不是標題。

文字的吸引藝術，是另外的技巧。

四、廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍

視角：這是內容和空白之間的比例關系，很難達到平衡。

我們試圖根據(jù)這個假設進行推理：

A4大小廣告區(qū)，常用排版文字，無特殊效果，全文，1/4行間距。我認為這方面的關注率應該是一個非常低的標準。我們假設該值為1。但經(jīng)過測試，即使文本行加倍為空1/2，注意力的程度也沒有太大變化。即使線路空間增加一倍，也不會有任何改善。

由此可見，這種“空白”指的是“集中空白區(qū)”的方式，而不是“平均分布”。

所以，也就是說，圖片需要留出一半的空白，才能達到原始效果的1.7倍的關注率。（事實上，如果有一半的廣告是空白的，人們肯定會看到它們，不是因為內容，而是因為奇怪），然后其中一半將被測試?？蛻舻慕邮苣芰θ绾?？內容是否充分？空白性價比（產(chǎn)品越便宜，價值越低）？

五、數(shù)字“100”元比“一百元”更打動人心25%，因為它接近實際

視角：“接近實際”的說法比較牽強。應該說，阿拉伯數(shù)字比文字的傳達速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯數(shù)字，會增加文本的理解速度。(按照中國國家文字標準，凡是能在文字中使用阿拉伯數(shù)字的，盡量要使用阿拉伯數(shù)字而不是中文數(shù)字，也是“數(shù)字說話原則”，方便速讀)

六、彩色廣告是黑白廣告的 5 倍

解讀：一個好的理由去說服客戶做彩色的廣告，如果價格不是5倍的話。

視角：如果在彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬，是不是同樣會吸引你的目光呢?因此，要理解，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。

七、廣告語8-12個字最易記憶

視角：這就是我們常說的口號了。有時候口號和標題是一體的。

是否便于記憶，還看押韻與否

“美特斯邦威，不走尋常路”一個很好的例子。(音韻學是中文的一個獨特部分，音韻不對，會讓口號生澀喑啞，難以上口)

八、廣告正文20個字閱讀人數(shù)為10，50個字閱讀人數(shù)為5，500個字閱讀人數(shù)為1

觀點：似乎每個人都討厭冗長，但引人入勝的文本并不害怕冗長?；蛘呶覀儜撟x更多的偵探小說，這會很有幫助。

此外，有人說古典愛情小說和現(xiàn)代愛情小說有什么區(qū)別？這是一種結構。古典小說通常應該從中間打開，看看主人公和女主人公的一些親密場景；當你翻開前幾頁時，現(xiàn)代小說應該是激情的場景。

所有這些都表明，當前的讀者需要提高興奮感。想想目前的電影結構，比如《少數(shù)派報告》的開篇，以及抓捕和殺害通奸者的片段。你可以理解，在20分鐘內無法吸引你的電影會讓你入睡，廣告給出的時間會更短！

九、看廣告圖象比看廣告標題的人數(shù)多20%

視角：反過來講就是：你的圖像不能吸引人就死定了，你的標題再不吸引人就只能再死一次!

圖像：標題= 1.2 : 1

注意你的側重程度。

現(xiàn)在還有一些大廠商的廣告偏重于圖像，廣告語很小，但是有點睛的解說成分。不太鼓勵學習這樣的廣告模式，因為：不到一定的程度，你沒有能力獲得(或創(chuàng)造)完美體現(xiàn)內容的畫面。

十、一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道

視角：這個規(guī)則很早就出現(xiàn)了。也就是說，如果同一版面中有七個廣告，你應該是最先被看到的那個(比較難，通常我們都不能精確預見周邊是什么廣告)。

再者，廣告中的闡述要點也不能超過7個。冥冥中自有天定，大七之數(shù)，難以超越。

十一、圖畫比語言的力量強16倍

視角：我們以往說：一圖勝千文，這就是實證。如果你學會了用圖畫來說話的方法，你會受益終生。

如果你說要我告訴你怎么鍛煉這樣的能力，我建議你去學著畫“四格”，如果你功力到了的話，你在四格中的關鍵那幅，就可以成為你的廣告畫面。

十二、看報紙廣告的順序是圖象-標題-正文

視角：這是一個新的思考方向，它現(xiàn)在會影響到我們來重新安排廣告畫面：以往我們總是把標題放在最前面，現(xiàn)在看來，從興奮點和視覺流程考慮，都應該重新調整。

十三、看報紙廣告左邊比右邊的人數(shù)多12%，看上邊比看下邊的人數(shù)多60%

視角：這個數(shù)據(jù)或許值得懷疑，從我們自己統(tǒng)計的中文廣告在報刊上的情況來看，應該是右側，上半版的位置是最佳位置。

十四、受眾對電視廣告維持注意狀態(tài)的時間是5秒，而前兩秒注意力最強

視角：心經(jīng)說：眼耳鼻舌身意，是六覺。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。嗅覺味覺觸覺現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)在多媒體電視廣告中，但很多跡象表明，不久的幾年中，這些東西會帶領我們體驗真正多感觸的“多媒體”世界。

十五、看三角形比看正方形的人數(shù)多2倍

視角：推而廣之，實際上是不規(guī)則形狀比規(guī)則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識，是視覺心理中的“尋邊”現(xiàn)象。同理，一樣的正方形，你把它旋轉成菱形放置，吸引力也會大幅度提高。(在數(shù)碼圖像的理解中可以理解為：掃描線在X，Y兩軸撞擊到邊緣線的幾率越大，該圖形越有吸引力)

十六、打破常規(guī)的表現(xiàn)廣告注目率增倍

視角：這有個度的問題。之前有句話總結的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之內，也不通情理，這個表現(xiàn)方式就很成問題。

這方面應該多學習法國人的廣告，而不是美國人的廣告。

十七、綽號因特色而比名字記憶率高8倍

解讀：如何擠進15%的成功廣告并吸引讀者是成功的一半。

視角：相反，只有不到五分之一的廣告具有吸引力。廣告失敗的原因非常復雜。根據(jù)美國廣告市場調查，36%的廣告浪費是由于市場上廣告商的錯誤理解和想法造成的；31%是由于廣告公司的創(chuàng)意失??；83%的原因是廣告媒體的選擇可能是錯誤的。

根據(jù)產(chǎn)生效果的時間關系

從廣告活動的全過程來看，網(wǎng)站優(yōu)化的廣告效果可以分為前期效果、過程中效果和后期效果。相應地，廣告效果的測量可以分為事前測量、事中測量和事后測量。

（1） 事先決定。除了市場研究中包含的商品分析、市場分析和消費者分析之外，還可能需要探索消費者的心理和動機，并嘗試測試信息在傳播過程中可能發(fā)揮的作用，以便找到創(chuàng)造性的方式，選擇最合適的信息。

（2） 過程測量。過程中測量是對廣告效果的評估。其主要目的是努力使廣告策略和戰(zhàn)術按照預定的計劃執(zhí)行而不偏離正軌，并及時糾正。

（3） 事后決定。后測是對廣告活動的效果評價，其重點是對廣告效果的分析和評價，為管理者下一步的決策和規(guī)劃提供參考。