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雖然蘋果招標(biāo)搜索廣告還沒有在中國(guó)推出，但對(duì)于蘋果招標(biāo)廣告，網(wǎng)上有很多技能文章，但小化妝認(rèn)為在線運(yùn)營(yíng)僅半年的蘋果招標(biāo)搜索廣告還沒有穩(wěn)定到成熟期，關(guān)于很多交付技能內(nèi)容在一定程度上是紙上談話，但是CP最重要的是掌握投放思路，以不變應(yīng)萬變，只有當(dāng)蘋果廣告在中國(guó)推出時(shí)，才能運(yùn)籌帷幄，迅速探索出自己的策略。


以下是蘋果競(jìng)價(jià)搜索廣告中如何選詞分享自己的投放思路。


有問題可以加微信:zhongliangjiyunying交流。


ASM雖然沒有在國(guó)內(nèi)上線，但經(jīng)過多輪海外投放經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，ASM邏輯并不復(fù)雜，無非是選詞和出價(jià)兩點(diǎn)。


交付過程是先選擇目標(biāo)應(yīng)用需要交付的詞庫(kù)，然后為交付詞庫(kù)的關(guān)鍵詞設(shè)定出價(jià)，然后根據(jù)交付結(jié)果進(jìn)行篩選和價(jià)格調(diào)整，然后進(jìn)行下一輪交付，循環(huán)優(yōu)化。


流程如下:  PS：根據(jù)這投放思路可以看出，目前移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)很多人都說要做自動(dòng)投放，甚至人工智能AI在交付系統(tǒng)的平臺(tái)上，小編只能說這個(gè)流氓玩得很好。


智能交付需要根據(jù)大量的交付數(shù)據(jù)進(jìn)行喂養(yǎng)。


蘋果招標(biāo)廣告推出了100多天，甚至規(guī)則也不穩(wěn)定。


你說我真的相信你的胡說八道~    回到正題，真的有助于提高CP廣告效率無非是在選詞、篩詞、出價(jià)調(diào)價(jià)等方面。


首先說說投放思路的第一站:如何選擇目標(biāo)應(yīng)用的預(yù)投放詞庫(kù)？   建立預(yù)投放詞庫(kù)有兩種思路，一種是根據(jù)蘋果自己的背景打開Search Match功能蘋果將根據(jù)您的目標(biāo)應(yīng)用程序元數(shù)據(jù)匹配一個(gè)推薦詞庫(kù)。


目前，最多可以匹配50個(gè)關(guān)鍵字。


由于推薦的關(guān)鍵字不一定適合交付，推薦的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此CP還需要自己選擇詞庫(kù)，那么建立預(yù)投放詞庫(kù)的另一個(gè)想法就是自選詞庫(kù)。


自選詞庫(kù)是CP根據(jù)主觀判斷放應(yīng)用的主觀判斷，選擇意向投放的詞庫(kù)，其中選詞有三種思路； 1.如何選擇目標(biāo)應(yīng)用覆蓋的核心關(guān)鍵詞，如何選擇應(yīng)用核心關(guān)鍵詞，并根據(jù)應(yīng)用的基礎(chǔ)提供應(yīng)用核心關(guān)鍵詞查詢工具ASO準(zhǔn)確推薦與應(yīng)用程序高度相關(guān)的核心關(guān)鍵詞庫(kù)。


目前，也有少數(shù)平臺(tái)提供核心關(guān)鍵詞查詢工具，但根據(jù)小化妝調(diào)查，他們只是將應(yīng)用覆蓋詞庫(kù)指數(shù)大于4605字定義為核心關(guān)鍵字，但指數(shù)大于4605不一定是相關(guān)或數(shù)量，如果加入詞庫(kù)會(huì)浪費(fèi)預(yù)算。


2.利用拓詞工具拓展詞庫(kù)。


拓詞工具可用于選詞和投放，也可用于投放后續(xù)積累的性價(jià)比高的精準(zhǔn)詞庫(kù)。


大量極平臺(tái)的拓詞工具可以根據(jù)應(yīng)用相關(guān)性和同行競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品詞庫(kù)相關(guān)性，拓展關(guān)鍵詞。


3.通過主觀判斷選詞，在做廣告的時(shí)候最了解自己的應(yīng)用。


CP自己，那么CP選詞時(shí)，可以根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)主觀判斷哪些適合選詞的短語(yǔ)加入自選詞庫(kù)進(jìn)行預(yù)投。


注：在選擇單詞時(shí)，盡量考慮單詞的索引、覆蓋和排名，即考慮相關(guān)性和關(guān)鍵詞是否帶量 以上是廣告的第一個(gè)環(huán)節(jié)。


目前，蘋果廣告尚未在中國(guó)上線，規(guī)則尚不清楚，但投放策略和思路是CP需要掌握的核心，廣告只不過是通過適當(dāng)?shù)倪x擇和準(zhǔn)確的投標(biāo)，以及一系列的篩選詞和條件來獲得高質(zhì)量的流量，所以如何選擇合適的詞庫(kù)來設(shè)置準(zhǔn)確的投標(biāo)，后面的文章量極會(huì)就如何出價(jià)分享關(guān)鍵詞的想法，歡迎有興趣的朋友繼續(xù)關(guān)注量極。


作者：量極  小茉莉 去年今天的運(yùn)營(yíng)文章 2021:  連續(xù)五年發(fā)布！ 2021年全年熱點(diǎn)全版出來！(足足600 /年度規(guī)劃專用(0) 2021:  廣告運(yùn)營(yíng)入門(0) 2021:  不會(huì)【目標(biāo)拆解】Flag沒用(包括實(shí)際操作方案)(0) 2021:  2021年職場(chǎng)閱讀報(bào)告(0) 2020:  2020年企業(yè)精細(xì)經(jīng)營(yíng)白皮書(0) 原創(chuàng)文章，作者：愛操作，如轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：https://www.iyunying.org/social/app/101999.html