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從這兩年微信官方賬號(hào)文章推廣的經(jīng)驗(yàn)來看，去年上半年是廣告商的紅利期，廣告費(fèi)低，推廣效果好；去年下半年，廣告費(fèi)飆升，效果開始下降。


到目前為止，股息期正在過去，但據(jù)我所知，仍有許多品牌競相送錢燒軟廣告。


我總結(jié)了十個(gè)指標(biāo)，有些可以量化，有些可以通過感官識(shí)別。


如果你還在嘗試這個(gè)渠道，我希望它能幫助你少踩坑，順便提高數(shù)字選擇的效率。


1.微信官方賬號(hào)類別 到目前為止，我只投資了兩個(gè)部分信息方向的公司號(hào)碼（非純營銷號(hào)碼），一個(gè)因?yàn)槲陌感Ч?，另一個(gè)效果不理想。


一般來說，由于個(gè)性化程度高，粉絲粘性強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高。


但并不意味著所有打著個(gè)人旗號(hào)的微信官方賬號(hào)都是這樣的。


很多個(gè)人號(hào)背后其實(shí)都是團(tuán)隊(duì)在操作。


刷閱讀、贊、評(píng)論并不少見，后面會(huì)說。


2.微信官方賬號(hào)主題 除了評(píng)論、學(xué)習(xí)、職場、故事、娛樂、旅游、體育、財(cái)經(jīng)、購物等，個(gè)人微信官方賬號(hào)主題各不相同。


作為一個(gè)獨(dú)立的渠道，我們應(yīng)該注意它是否與我們自己的產(chǎn)品保持三個(gè)一致：一致的主題、一致的基調(diào)和一致的目標(biāo)受眾。


旅行社廣告應(yīng)選擇旅游公共賬戶還是體育公共賬戶？證券公司的廣告應(yīng)該投資于金融號(hào)碼還是娛樂號(hào)碼？答案是不言而喻的。


3.閱讀點(diǎn)贊比 許多中介機(jī)構(gòu)、第二經(jīng)銷商甚至交通所有者都喜歡以粉絲數(shù)量和閱讀數(shù)量為標(biāo)準(zhǔn)來談?wù)搹V告費(fèi)用。


然而，粉絲數(shù)量和閱讀量可以以低成本欺詐，廣告商很容易在這里踩到坑。


拋開粉絲數(shù)量的閱讀量，我建議先看閱讀點(diǎn)贊比(點(diǎn)贊/閱讀量)。


我的標(biāo)準(zhǔn)是:贊率1%-1.5%達(dá)標(biāo)，超過2%。


如果數(shù)據(jù)是真的，就算是高粘度號(hào)，也有3%以上的，比較少見。


建議先放棄不到1%的贊率，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)后再進(jìn)行下一步篩選。


當(dāng)然，贊也可以刷，所以這只是判斷維度之一。


4.是否有原創(chuàng)標(biāo)志 原創(chuàng)標(biāo)志是微信對(duì)我們媒體堅(jiān)持創(chuàng)作的肯定，也是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。


這是我們判斷這個(gè)數(shù)字是否具有長期價(jià)值的基礎(chǔ)之一。


有自己輸出的個(gè)人數(shù)字顯然比轉(zhuǎn)載他人文章的數(shù)字更有吸引力，粉絲的歸屬感也相應(yīng)地更高。


這個(gè)指標(biāo)更容易判斷和關(guān)注原創(chuàng)性。


5.評(píng)論區(qū)互動(dòng) 一般原號(hào)都有評(píng)論功能，評(píng)論區(qū)和粉絲的互動(dòng)往往會(huì)給微信官方賬號(hào)增添不少色彩。


微信官方賬號(hào)限制評(píng)論區(qū)最多可以選擇100條信息，有的是1萬條 文章評(píng)論區(qū)只有幾條留言，閱讀量大概率有水分。


閱讀1萬篇文章，有20-30條評(píng)論，作者回復(fù)更多，可視為良好的互動(dòng)。


此外，建議結(jié)合獎(jiǎng)勵(lì)和評(píng)論拇指數(shù)據(jù)，該指標(biāo)沒有標(biāo)準(zhǔn)，只能慢慢探索。


6.更文數(shù)量和頻率 我合作過的自媒體大部分都是全職寫作，所以基本可以保證每天有1-2篇文章(原創(chuàng)) 轉(zhuǎn)載)，日常的優(yōu)勢(shì)是與粉絲保持高頻溝通，相當(dāng)于app日?；钴S。


但由于用戶關(guān)注的微信官方賬號(hào)太多，文章整體打開率越來越低。


5%是去年年底的平均數(shù)據(jù)，也就是說10萬粉絲，平均只有5000人打開閱讀。


再者，如果一天推多個(gè)，就會(huì)有明顯的分流。


所以廣告合作的時(shí)候，當(dāng)天推的越少越好。


當(dāng)然，推單的價(jià)格也挺漂亮的。


7、廣告報(bào)價(jià) 不刷數(shù)據(jù)的自媒體平均廣告報(bào)價(jià)為0.5-0.8元/閱讀，也就是說1萬元的閱讀價(jià)格是5000-8000元，有些行業(yè)會(huì)比這個(gè)價(jià)格高，比如金融，比如母嬰，可能是1元/閱讀。


不要以為自媒體作者不了解市場。


去年上半年可以買很多便宜貨，現(xiàn)在只會(huì)越來越貴。


一般來說，略低或略高是正常的，大大低于平均價(jià)格有營銷號(hào)碼懷疑；雖然價(jià)格比這個(gè)價(jià)格要高得多很常見，但建議放棄，你的大部分成本都不是。


8.改變閱讀量的軌跡 一開始很難注意到這個(gè)數(shù)據(jù)，所以我遭受了兩次小損失，在其他數(shù)據(jù)看起來完美的情況下踩到了坑。


注意閱讀量的變化軌跡，以確定這個(gè)數(shù)字是否有刷行為。


正常情況下，閱讀量的變化是快速增長 均勻速度變慢，發(fā)酵期為1-2天。


在最初的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，閱讀量通常會(huì)達(dá)到過去的50%左右，然后慢慢增加到平均水平。


因此，在決定合作之前，可以模擬幾天的數(shù)據(jù)。


如果發(fā)現(xiàn)異常，比如第一天下午發(fā)帖，晚上睡覺前只看3000，第二天醒來發(fā)現(xiàn)變成了1萬 ，大部分都是深夜刷量。


過去的廣告環(huán)境 這也是一個(gè)很容易被忽視的指標(biāo)。


無論前面的數(shù)據(jù)有多好，粉絲們每周都會(huì)越來越累，無節(jié)制的交通所有者甚至每天都會(huì)收到廣告，這對(duì)粉絲和廣告商都非常不利。


一旦合作的我們媒體告訴我，她的廣告粉絲刷掉了，所以沒有辦法控制頻率。


前一篇文章說，同一個(gè)數(shù)字在商業(yè)化初期的效果一定是最好的，也是這個(gè)原則。


對(duì)于一個(gè)沒有收到廣告的官方賬戶，粉絲的歸屬感和認(rèn)可度是最強(qiáng)的，這也是為什么許多自媒體仍然不愿意收到廣告合作的原因。


10.流量主本身 廣告合作的預(yù)期模式是雙贏的。


廣告商支付廣告費(fèi)。


交通所有者根據(jù)需要考慮粉絲的喜好來寫作。


目標(biāo)是轉(zhuǎn)型和二次合作。


然而，很少有交通所有者真正符合雙贏的要求。


許多人更喜歡拿高價(jià)廣告費(fèi)去買票，而不是多次合作。


即使是現(xiàn)在，轉(zhuǎn)型效果越來越差，仍有一些黃金所有者不斷送錢，不用擔(dān)心收到廣告。


我的建議是溫柔地對(duì)待高質(zhì)量的交通所有者，尋求長期的合作。


對(duì)于丑陋的食物，每天報(bào)告兩個(gè)價(jià)格，無節(jié)制的廣告部分，轉(zhuǎn)身離開，不要錯(cuò)過。


有時(shí)，當(dāng)我遇到一些拒絕接受廣告的作者時(shí)，我非常欣賞他們的原則。


寫在后面的話:去年通過微信官方賬號(hào)文章推薦號(hào)、推活動(dòng)、推APP、推動(dòng)產(chǎn)品等，確實(shí)導(dǎo)入了一些高性價(jià)比的流量，但今年效果明顯惡化。


沒有新的游戲玩法，但坑越來越多。


除了優(yōu)化，我們還必須評(píng)估重用性和可持續(xù)性，避免盲目遵循趨勢(shì)。


微信微信官方賬號(hào):晨夕筆記（think_notes），從零開始，分享工作經(jīng)驗(yàn)，增長記錄能力，堅(jiān)持輸出營銷方法和推廣先進(jìn)思路，盡可能簡單，可能對(duì)一些人有用。


原文：https://zhuanlan.zhihu.com/p/25864955 作者有更多文章：BD流量:如何操作不花錢的資源置換？ 去年今天的運(yùn)營文章 2022:  私域運(yùn)營 | 普通人如何打造超級(jí)帶貨知識(shí)？IP？(0) 2022:  GMV從5w日增到1000w！如何在夏季經(jīng)濟(jì)下成為直播間的新寵？ 2022:  搜狐博客悄悄停止運(yùn)營(0) 2022:  編輯筆記后如果不點(diǎn)擊保存怎么辦？ 2022:  三個(gè)猜個(gè)猜想和計(jì)算(0) 原創(chuàng)文章，作者：愛操作，如轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：https://www.iyunying.org/social/wxyy/100700.html