小紅書是一個各大美妝、快消品商家和品牌都在瘋搶的平臺，因為它擁有大量的用戶群體，對于推廣營銷來說有很大的幫助。下面一起來看看，如何做小紅書的運(yùn)營推廣。

一、小紅書概括

小紅書創(chuàng)辦于2013年，是通過深耕UGC購物分享的社區(qū)。截止2019年1月，用戶數(shù)超過2億，其中90后和95后是最活躍的用戶群體。

社區(qū)每天產(chǎn)生數(shù)十億次的筆記曝光，內(nèi)容覆蓋時尚、護(hù)膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個生活方式領(lǐng)域。

從年齡分布上來看，性別分布上，女性占絕大多數(shù)，男性用戶僅占12.76%。

24以下-35歲的用戶占了總用戶的近80%，意味著90后、95后是這個平臺的主流用戶，也意味著，將新鮮事物的分享、美妝護(hù)膚品的推薦，發(fā)布于小紅書APP里是十分合適的。

盈利模式上，小紅書稱其目前只靠電商盈利。其中一部分是平臺上店鋪交易的傭金，另一部分是自營店的收入，各約占一半。

自營店的收入又包括自有獨(dú)立品牌的商品收入和商城自營海外商品的利潤。

二、小紅書內(nèi)容運(yùn)營

小紅書推薦機(jī)制跟自媒體平臺推薦機(jī)制一樣，首先根據(jù)你筆記內(nèi)容標(biāo)記標(biāo)簽。

其次，根據(jù)筆記標(biāo)簽推薦給平時關(guān)注此類標(biāo)簽的用戶去觀賞閱讀。

最后筆記能否取得高的瀏覽量跟前兩次推薦用戶的體驗度有直接影響，用戶體驗度高的筆記，往往會獲得更多的曝光率。反之，則少的可憐！

內(nèi)容上需要注意幾點(diǎn)：

1、保持內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性，小紅皮書筆記對獨(dú)創(chuàng)性要求高。

2、文章中是否植入了啟動小紅皮書推薦原則的“內(nèi)容”。

3、整體筆記是否有完整的系統(tǒng)化，即整體內(nèi)容是否一致、合乎邏輯、亮點(diǎn)突出。

4、票據(jù)中是否含有廣告詞和違法禁詞。如果你不“遵守法律和紀(jì)律”，小紅皮書會把你的筆記藏在某一層。

5、圖片、美圖+簡潔明了的內(nèi)容是紅薯最喜歡的音符。還需要一些努力才能收集到更多。

三、小紅書筆記排名技巧

小紅書筆記怎么才能靠前排名？除了關(guān)鍵詞布局，我們還能做什么？

第一步，布局關(guān)鍵詞

原創(chuàng)文章必須圍繞此標(biāo)題撰寫。能夠SEO的人都知道，在標(biāo)題、開頭、中間和結(jié)尾添加適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞對文章的收集有很好的效果。曉紅的審計機(jī)制相對完善?？梢詫徍擞涗浾吖蚕淼膬?nèi)容是否對用戶有幫助。

關(guān)鍵字的布局使用極端。關(guān)鍵詞的密度和位置恰到好處，使用起來很自然。

第二步：提高賬號質(zhì)量

小紅樹的敘述水平實際上意味著一定程度的友好。級別越高，平臺越受認(rèn)可，注釋的排名可能顯示得越高。

注冊時間、發(fā)布的筆記數(shù)量、粉絲數(shù)量和評論類集合數(shù)量都會影響帳戶級別的提高。

第三步：與用戶互動

小紅書喜歡、收集和評論是高低用戶體驗的直接反饋。交互量越大，用戶就越喜歡它，平臺就會賦予權(quán)重并提高排名。

在肖洪舒的評論集中，評論的權(quán)重最高，評論也有技巧。嘗試在評論副本中包含此關(guān)鍵字，并提高關(guān)鍵字的密度。這也是影響蕭洪舒筆記排名靠前的一個非常重要的因素。

四、小紅書推廣技巧

目前小紅書推廣的策略主要有以下三種。

1.明星KOL推薦

借助明星效應(yīng)和達(dá)人的影響力，讓品牌或產(chǎn)品在短時間集中爆發(fā)；深入種草、使用技巧、購買鏈接等，以分享為前提帶動吃穿玩樂買。

這樣的優(yōu)勢在于，這種推薦更像明星的日常生活，不像刻意打廣告，用戶接受度高。容易形成”創(chuàng)意制作、明星推薦、KOL種草、引導(dǎo)購買“營銷閉環(huán)。

2.紅人種草

這塊比較建議大家，還是深耕一塊領(lǐng)域，為特定的人群塑造專屬的存在感，打造忠實的用戶。

（1）垂直領(lǐng)域細(xì)分：根據(jù)品牌或者人群進(jìn)行圈層營銷，比如美妝圈，時尚圈、萌娃圈等。

（2）口碑運(yùn)營：信任度高，成交率高，種草目的比較容易達(dá)成。

（3）社群：為社群用戶打造歸屬感，挖掘社群經(jīng)濟(jì)。

（4）KOL意見領(lǐng)袖：親自測評，用個人品牌帶動用戶的認(rèn)同與追隨，達(dá)到品牌種草目的。

3.網(wǎng)紅合作營銷

多名網(wǎng)紅一起營銷，比較容易形成現(xiàn)象級刷屏。

（1）發(fā)起話題：如口紅試色等

（2）網(wǎng)紅發(fā)力：多名網(wǎng)紅一起安利，從一個網(wǎng)紅到幾十個網(wǎng)紅一起的安利，吸引各路KOL形成特定UGC氛圍，形成“社交+電商”閉環(huán)。

（3）互動：同步和粉絲互動，借助粉絲力量，擴(kuò)大宣傳范圍。以評論有獎之類的帶動粉絲。

（4）熱門推薦：抓住小紅書平臺內(nèi)容推薦機(jī)制，內(nèi)外結(jié)合，擴(kuò)大宣傳范圍。

（5）小紅書筆記：在小紅書筆記上軟植入商品購買鏈接，提升購買率。

4.合適的推廣工具補(bǔ)刀

愛短鏈短鏈接生成工具可以更好的獲客

（1）長鏈接生成短鏈接。

（2）用戶更傾向點(diǎn)擊短鏈接。

（3）清晰全面的統(tǒng)計功能，可以查看短鏈接的推送效果。

免費(fèi)使用，免費(fèi)使用，免費(fèi)使用

點(diǎn)擊立即使用↓↓↓

愛短鏈短網(wǎng)址助力營銷推廣

最后一點(diǎn)，切記，給用戶展現(xiàn)個性化的生活方式，才是不斷形成二次傳播的關(guān)鍵。

愛短鏈平臺各工具使用方法及功能匯總
短鏈接	活碼
微信外鏈	抖音卡片