隨著淘系和電商的不斷開發(fā)、修改和調(diào)整，騰訊不能坐視不管！微信做出了很大的努力。首先，將鏈接測(cè)試掛在視頻號(hào)下，然后測(cè)試視頻編購物車的功能。這也大大放松了電子商務(wù)購物的外鏈！

這一趨勢(shì)必將把電子商務(wù)和短視頻直播帶到一個(gè)更高的水平。企業(yè)如何利用這一趨勢(shì)提高自身品牌和商品的收入？

內(nèi)容電商

無論是騰訊還是推特，都離不開內(nèi)容運(yùn)營，騰訊更喜歡基于內(nèi)容的社交電子商務(wù)。微信一直是一個(gè)非常保守的群體。自2021以來，騰訊不斷披露封閉池的內(nèi)容?，F(xiàn)在，騰訊已經(jīng)正式邁向社交電子商務(wù)。

長期以來，基于內(nèi)容的電子商務(wù)一直是一種以消費(fèi)者為中心的電子商務(wù)模式，旨在觸發(fā)消費(fèi)者體驗(yàn)和購買，最終實(shí)現(xiàn)銷售。與以娛樂為基礎(chǔ)的社交電子商務(wù)不同，它們中的大多數(shù)都是未知的，粘性肯定更差，但這兩個(gè)平臺(tái)的模式不同，結(jié)果也不同。

微信發(fā)表聲明稱：

1、在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中，可以直接訪問外部鏈接；

2、嘗試在群聊場(chǎng)景中打開電子商務(wù)外部鏈接的直接訪問功能；

3、計(jì)劃開發(fā)自主選擇模式，為用戶提供外部鏈接管理功能。

據(jù)實(shí)際測(cè)算，可以在微信上打開商品鏈接的電商平臺(tái)包括淘寶、京東。com、蘇寧、蘑菇街、仙嶼、1688、淘特、品多多、小米優(yōu)品、當(dāng)當(dāng)、網(wǎng)易嚴(yán)選、德武、唯品會(huì)、天貓等。大多數(shù)平臺(tái)都可以在微信上直接下單和付款。

微信上的短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)形式也有所不同。抖音則是以口令的形式出現(xiàn)的，而快手是用來生成小程序卡的。

經(jīng)實(shí)測(cè)，目前在微信外鏈打開頁面里，同時(shí)支持微信、支付寶付款的平臺(tái)有唯品會(huì)和網(wǎng)易嚴(yán)選。而只能微信付款的是京東，只能支付寶付款的是淘寶、天貓、1688。

傳統(tǒng)電商

微信的對(duì)外開通，對(duì)于中小商家以及企業(yè)商家無疑是好消息，抖系偏向大眾化、流量廣，而騰訊一直以聊天私域流量為主，在用戶的粘性會(huì)更加好一些，對(duì)于商家來說，更是建議全平臺(tái)進(jìn)行覆蓋，尤其是針對(duì)一些做品牌的企業(yè)。

淘系商家利用直播進(jìn)行推廣吸粉，粉絲可以直接轉(zhuǎn)化到私域流量中來，開放外鏈之后對(duì)電商商家來說無疑是雪中送炭的事情，外鏈功能針對(duì)私域流量進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)化。

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微信外鏈助力營銷推廣

短網(wǎng)址的應(yīng)用場(chǎng)景：

淘系流量渠道：

1.自然搜索流量（手淘）

2.平臺(tái)扶持流量（一般較少）

3.直播流量（達(dá)人推薦為主）

4.站內(nèi)廣告流量（直通車、淘客、鉆展、淘好貨）

5.私域流量（社群、社交app、短視頻app）

6.活動(dòng)流量（天天特價(jià)、淘搶購、聚劃算等）

淘系電商是一個(gè)購物商城，每一個(gè)展位都有特定的商品，也有擺放的規(guī)則，現(xiàn)階段淘系不斷更新手淘app的客戶體驗(yàn)度，在購物商城中，商品能產(chǎn)生的價(jià)值越高，用戶喜愛程度就越高、展位越大、獲得展現(xiàn)的機(jī)會(huì)也會(huì)更多一些。

而現(xiàn)在微信開放外鏈的動(dòng)作一出，讓不少商家拍手叫好，找到方法就能利用這一趨勢(shì)快速提升店鋪的收益，想要更好的在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，重要的還是運(yùn)營方式。