《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》對在微信傳播的非外鏈的內(nèi)容，騰訊對外鏈內(nèi)容的約定進行管理。

2021年9月17日，為落實工信部對外鏈管理提出的專項指導意見，騰訊發(fā)布《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》調(diào)整聲明，將在“安全為底線”的前提下，以“四項原則三條措施”實施第一階段的互聯(lián)互通。同時，騰訊也表示，將與其他平臺共同探討進一步的互聯(lián)互通。 2021年11月消息，微信發(fā)布關于《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》的更新說明。

規(guī)范修訂

微信是一個生活方式，朋友圈是用戶分享和關注朋友們生活點滴的空間，微信公眾平臺是一個企業(yè)、機構(gòu)與個人用戶之間交流和服務的平臺。一直以來，微信致力于為用戶提供綠色、健康的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境。通過《微信公眾平臺服務協(xié)議》、《微信公眾平臺運營規(guī)范》和《微信開放平臺開發(fā)者服務協(xié)議》等相關協(xié)議及專項規(guī)則，微信公眾平臺和微信開放平臺的內(nèi)容得到了良好的管理。為了進一步優(yōu)化微信用戶的使用體驗，更好地保障微信用戶合法權(quán)益，現(xiàn)將非由微信公眾平臺產(chǎn)生（即域名地址不歸屬于微信公眾平臺）且在微信內(nèi)傳播的外部鏈接內(nèi)容相關管理規(guī)范進行公示。

2018年5月，為保障用戶隱私安全，優(yōu)化微信外部鏈接體驗，微信團隊近日對《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》相關規(guī)則進行了進一步升級，新規(guī)將于2018年5月29日起正式生效。

2018年5月30日起，微信執(zhí)行新的朋友圈《外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，對朋友圈分享內(nèi)容分享規(guī)范進一步升級。識別碼、口令類信息被禁止傳播，此前使用口令碼進行分享的淘寶受到影響，改為保存帶有二維碼的圖片進行分享。

2019年10月18日，微信宣布對《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》進行升級，明確新增違規(guī)類型。新規(guī)于10月28日起正式執(zhí)行。微信表示，往后如果外部鏈接內(nèi)容出現(xiàn)違規(guī)，根據(jù)用戶投訴核實證據(jù)后，將視違規(guī)情節(jié)嚴重程度，進行包括且不限于以下處理：停止該鏈接內(nèi)容在微信繼續(xù)傳播、停止對相關域名或IP地址進行的訪問，短期封禁相關開放平臺帳號或應用的分享接口；對于情節(jié)惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP地址或分享接口。

2021年9月17日，為落實工信部對外鏈管理提出的專項指導意見，騰訊發(fā)布《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》調(diào)整聲明，將在“安全為底線”的前提下，以“四項原則三條措施”實施第一階段的互聯(lián)互通。同時，騰訊也表示，將與其他平臺共同探討進一步的互聯(lián)互通。 在確保信息安全的前提下，用戶升級最新版本微信后，可以在一對一聊天場景中訪問外部鏈接。

具體規(guī)則

具體規(guī)則及相關處罰如下：

1. 誘導分享類內(nèi)容

1.1 要求用戶分享，分享后方可進行下一步操作，分享后方可知道答案等；

1.2 通過利益誘惑，誘導用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的，包括但不限于：以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費、流量、信息）；聲稱分享可增加抽獎機會、中獎概率、成功可能；通過簽到打卡、邀請好友協(xié)助（包括但不限于助力、砍價、加速）、設置收集任務（包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片）等形式利誘、誘導用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的；

1.3 用夸張言語來脅迫、引誘用戶分享的。包括但不限于：“不轉(zhuǎn)不是中國人”、“請好心人轉(zhuǎn)發(fā)一下”、“轉(zhuǎn)發(fā)后一生平安”、“轉(zhuǎn)瘋了”、“必轉(zhuǎn)”、“轉(zhuǎn)到你的朋友圈朋友都會感激你”等；

2. 誘導關注類內(nèi)容

強制或誘導用戶關注公眾帳號的，包括但不限于關注后查看答案、領取紅包、關注后方可參與活動；

3.誘導或誤導下載/跳轉(zhuǎn)類內(nèi)容

3.1 外鏈內(nèi)容所明示或暗示的金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費、流量、信息）等利益內(nèi)容，用戶無法在微信內(nèi)獲得，而需要下載或跳轉(zhuǎn)到外部APP，或需要用戶離開微信、下載特定內(nèi)容或完成特定操作，才能獲得的；

3.2 外鏈內(nèi)容標題、頁面文案、按鈕說明、文字提示等與實際實現(xiàn)的效果不符，造成用戶誤解或誤導用戶點擊，導致用戶下載或者跳轉(zhuǎn)到外部APP的，例如點擊新聞標題后、點擊“展開全文”后、點擊“繼續(xù)收聽”后、點擊“領取紅包”后直接跳轉(zhuǎn)到外部APP內(nèi)或下載頁等；

4. 違規(guī)拼團類內(nèi)容

4.1 虛假的拼團活動，如全部或部分拼團參與者無須進行支付，或部分拼團參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當?shù)模?/span>

4.2 欺詐性質(zhì)的拼團活動，如全部或部分拼團參與者通過拼團所獲得的實物或虛擬物品，其價值明顯低于用戶付出的對價的；

4.3 帶有抽獎性質(zhì)的拼團活動，如拼團參與者之間獲得的實物或虛擬物品之數(shù)量或質(zhì)量、價值等明顯不相當?shù)模?/span>

4.4 拼團活動無明確且清晰的活動規(guī)則，或規(guī)則未以顯著方式向用戶公示，可能誤導用戶參與拼團或進行支付的。例如在活動規(guī)則中約定用戶拼團失敗后，已支付的費用不退回，但活動規(guī)則未以顯著方式向用戶公示的；

4.5 任何在微信朋友圈內(nèi)傳播的拼團類外鏈內(nèi)容；

5. H5游戲、測試類內(nèi)容

以游戲、測試等方式，吸引用戶參與互動的，具體形式包括但不限于比手速、好友問答、性格測試，測試簽、網(wǎng)頁小游戲；

6. 欺詐類內(nèi)容

6.1 虛假紅包、活動

通過虛假的紅包、活動等形式，以賺取金錢、實物獎品、虛擬獎品等方式欺騙用戶參與的，具體形式包括但不限于虛假現(xiàn)金紅包、虛假話費卡、虛假流量紅包、虛假優(yōu)惠券、虛假優(yōu)惠活動等；

6.2 宣傳或銷售侵害他人合法權(quán)益的商品

通過虛假宣傳、惡意營銷等方式，向用戶宣傳或誘騙用戶購買侵害他人合法權(quán)益的物品的，例如以騙取郵費為目的的贈送物品活動、虛假付費服務等；

6.3 仿冒微信公眾帳號排版、域名

仿冒微信公眾帳號文章排版、域名，可能造成微信用戶混淆的；

7. 違法經(jīng)營及可疑服務類內(nèi)容

7.1 非法分銷行為；

7.2 未取得法定許可證件或牌照、未獲得在先的行政許可或未符合監(jiān)管部門的要求，發(fā)布、傳播或從事相關經(jīng)營活動的行為，包括但不限于違規(guī)發(fā)布藥品或醫(yī)療器械推廣內(nèi)容的、違規(guī)發(fā)布證券或期貨等投資類有償咨詢內(nèi)容的、違規(guī)發(fā)布煙草宣傳內(nèi)容的；

7.3 以任何形式參與、鼓勵、促進或誘導他人排斥正常商業(yè)競爭的行為，或為前述行為的傳播提供便利的；

7.4 提供任何主動設置或引導用戶以隱藏、掩飾、更改等方式不披露用戶真實身份的通訊、社交、信息交互的服務；

7.5 其它違法經(jīng)營及可疑服務的行為；

8. 謠言類內(nèi)容

發(fā)送不實信息，制造謠言，可能對他人、企業(yè)或其他機構(gòu)造成損害的，例如自來水有毒、香蕉致癌、小龍蝦不能吃等；

9. 騷擾信息、廣告信息及垃圾信息等影響用戶體驗的內(nèi)容

傳播騷擾、欺詐、垃圾廣告等信息的，包括但不限于虛假中獎類信息，不符合國家相關法律法規(guī)的保健品、藥品、食品類信息，假冒偽劣商品信息，虛假服務信息，虛假網(wǎng)絡貨幣，一定時間內(nèi)大量分享可能影響用戶使用體驗的信息和鏈接等；

傳播其他影響用戶體驗的內(nèi)容的，包括但不限于其他侵擾用戶安寧、造成用戶使用體驗減損或者影響軟件正常使用和運行的信息，如批量或高頻次發(fā)送的、由機器生成的或傳播明顯異常的非正常通信需求、可能影響微信健康生態(tài)秩序的內(nèi)容等。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，騰訊將根據(jù)違規(guī)程度對微信帳號采取相應的處理措施，如刪除違規(guī)內(nèi)容、限制內(nèi)容的展示形式（包括但不限于折疊內(nèi)容、將內(nèi)容處理為僅發(fā)布者自己可見等）。

10. 題文不符、內(nèi)容低俗的信息

10.1 題文不符的信息

故意擬制聳動標題，或以明顯傾向性、誤導性、煽動性的標題吸引他人點擊的，即俗稱“標題黨”；

10.2 內(nèi)容低俗的信息

涉及性器官、性行為、性暗示的，傳播低級趣味、庸俗、有傷風化內(nèi)容的，或者宣揚暴力、惡意謾罵、侮辱他人內(nèi)容的，例如：傳播走光、偷拍、露點、一夜情、換妻、性虐待、情色動漫、非法性藥品廣告和性病治療廣告、推介淫穢色情網(wǎng)站等；

11. 非法獲取和使用用戶數(shù)據(jù)、信息

11.1 未經(jīng)用戶明確同意，并向用戶如實披露數(shù)據(jù)用途、使用范圍等相關信息的情形下復制、存儲、使用或傳輸用戶數(shù)據(jù)的，包括但不限于要求用戶共享個人信息（手機號、出生日期等）才可使用其功能，或收集用戶密碼或者用戶個人信息（包括但不限于，手機號，身份證號，生日，住址等）；

11.2 未經(jīng)用戶明確同意，并向用戶如實披露數(shù)據(jù)用途、使用范圍等相關信息的情形下濫用用戶數(shù)據(jù)、信息（包括但不限于頭像、昵稱等），以告知、引導、指示其他用戶點擊、打開、下載或分享應用或鏈接內(nèi)容的；

11.3 未經(jīng)騰訊書面許可，不得通過本服務收集、存儲、抓取、獲得或要求用戶提供包括但不限于微信或其服務平臺的信息內(nèi)容、用戶數(shù)據(jù)等騰訊認為屬于敏感信息范疇的數(shù)據(jù)（包括但不限于微信帳號、微信密碼、QQ號碼、QQ密碼、用戶關系鏈、好友列表數(shù)據(jù)、銀行賬號和密碼等），也不得將所合法獲得的前述數(shù)據(jù)自行或提供給其用戶、客戶用于創(chuàng)建、補充或維護自身關系鏈；

11.4 除標識用戶身份以外，禁止任何外鏈將通過授權(quán)獲得的標識用戶身份的信息（包括但不限于頭像、昵稱等）作其他用途，例如獲得授權(quán)后直接將該等信息作為二次加工素材；以幫助用戶修改、美化、加工頭像、昵稱為名義，將拉取的用戶頭像、昵稱直接予以使用；

11.5 鑒于外鏈中使用浮層可能導致用戶頭像昵稱等信息泄露，禁止任何外鏈使用含有用戶數(shù)據(jù)隱私的浮層，包括但不限于采用部分或全部遮擋的方式引導或誤導用戶點擊進行下載或關注；

12. 侵害他人權(quán)利類內(nèi)容

發(fā)送侵害他人名譽權(quán)、肖像權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)、商業(yè)秘密等合法權(quán)利的內(nèi)容；

13. “宗教性捐獻”及相關信息

任何傳播“宗教性捐獻”，可能對微信用戶等的合法權(quán)益造成損害的相關信息，例如：在線供奉佛祖、在線放生等；

14. 有償投票內(nèi)容

包含吸引或者要求用戶有償進行投票的內(nèi)容，包括但不限于直接線上支付，直接獲得虛擬物品、禮物、積分及其他商品，或可兌換該等利益的兌換券、可用于購買該等利益的折扣券；

15. 干擾正常使用、強制跳轉(zhuǎn)類內(nèi)容

任何強制、劫持用戶跳轉(zhuǎn)的內(nèi)容，包括但不限于在用戶點擊“返回”時強制跳轉(zhuǎn)到非上一級頁面等；

16. 與微信或其服務平臺相似功能服務類內(nèi)容

16.1 與微信或其服務平臺已有主要功能或功能組件相似、相同，或可實現(xiàn)上述功能或功能組件的主要效用的內(nèi)容；

16.2 頁面、風格、功能、描述或使用者體驗與微信或其服務平臺類似，可能造成微信用戶認為其所使用的功能或服務來源于騰訊或經(jīng)騰訊授權(quán)的內(nèi)容；

17. 特殊識別碼、口令類信息

外鏈不得含有任何由第三方軟件、網(wǎng)頁或終端生成的具有識別、標記功能的特殊識別碼、口令類信息，包括但不限于對用戶造成誘導、騷擾、以任何形式未經(jīng)用戶同意或者以欺騙手段獲取用戶關系鏈等用戶個人數(shù)據(jù)和隱私信息的特殊字符集、特殊標識、特殊代碼以及各類口令等；

18. 其它違反國家法律法規(guī)的內(nèi)容，包括但不限于：

(1) 違反憲法確定的基本原則的；

(2) 危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一的；

(3) 損害國家榮譽和利益的；

(4) 煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)的；

(5) 破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信的；

(6) 散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的；

(7) 散布淫穢、色情、賭博、暴力、恐怖或者教唆犯罪的；

(8) 侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的；

(9) 煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；

(10) 以非法民間組織名義活動的；

(11) 含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容的；

19. 惡意違規(guī)及對抗行為

惡意違規(guī)及對抗行為是指在主觀上存在故意性，客觀上實施違反《微信公眾平臺運營規(guī)范》及《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》的行為。包括但不限于以下形式：

19.1 重復多次違規(guī)：違規(guī)被處理后仍采用類似或其他形式繼續(xù)違規(guī)的；

19.2 對抗平臺措施：單獨或與他人共同對微信外鏈內(nèi)容管理的運營流程、安全策略等進行技術對抗、規(guī)避繞開、尋找或制造平臺漏洞實施違規(guī)行為或為此提供協(xié)助的；

19.3 限制頁面瀏覽渠道：無正當理由，通過技術手段限制頁面瀏覽渠道，導致微信展示效果和其他瀏覽器展示效果實質(zhì)性不一致。比如，無正當理由將頁面設置為僅允許在微信內(nèi)展示，或在微信不能完整展示等；

19.4 采取其他對抗手段：包括但不限于虛設或仿冒騰訊官方投訴反饋入口和相關功能頁面、惡意屏蔽網(wǎng)頁分享轉(zhuǎn)發(fā)等原生頁面功能以及嵌套多級跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁騙取用戶點擊訪問等行為；

20. 階梯處罰規(guī)則

首次違規(guī)的鏈接修改完可申請解封，申請方式為點擊頁面上的“申請恢復訪問”，提交相關資料發(fā)起申請。

對于重復、情節(jié)嚴重或多次違規(guī)的行為，平臺將視具體情節(jié)采取不同程度的階梯處罰措施，有權(quán)在整改申請通過后設置觀察期，觀察期結(jié)束方予以恢復。

對于違規(guī)后仍進行惡意對抗的行為（包括但不限于使用多域名、多帳號等以規(guī)避、限制、擾亂平臺管理措施的），按第19條“惡意違規(guī)及對抗行為”處理。

免責聲明

微信團隊請用戶主動遵守上述條款，也歡迎用戶對違反微信鏈接類內(nèi)容管理規(guī)范的內(nèi)容進行投訴，一經(jīng)核實，微信團隊將立即按照規(guī)范進行處理。讓我們共同創(chuàng)建并維護和諧的微信生態(tài)！

更新說明

2021年11月消息，微信發(fā)布關于《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》的更新說明：在點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接；將在群聊場景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。

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