微信開放外鏈的時(shí)代來(lái)臨了，但是仿佛電商之外再無(wú)想象力。關(guān)于微信的競(jìng)爭(zhēng)力，核心是社交關(guān)系鏈，其次是建立在此社交關(guān)系鏈的基礎(chǔ)上不斷放大形成的國(guó)民社交流量。

過(guò)去，微信防守的姿態(tài)是通過(guò)封殺外鏈，鞏固自己的社交關(guān)系鏈，逐步成為國(guó)民社交軟件，也成就了最大的社交流量帝國(guó)。

如今，微信開放的姿態(tài)是可以直接訪問(wèn)外部鏈接，但是卻再也沒(méi)人向微信發(fā)起挑戰(zhàn)。采集微信的社交流量金礦變現(xiàn)，成為當(dāng)下的主流。

那么面對(duì)開放的微信金礦，字節(jié)、阿里誰(shuí)的采礦收益最大？巨頭之外，微信開門會(huì)帶來(lái)新的社交產(chǎn)品想象力嗎？這不僅是微信開放的問(wèn)題，也是互聯(lián)互通背景下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新問(wèn)題。

字節(jié)VS阿里，誰(shuí)的挖礦效率更高？

微信開放外鏈，能夠成為外界關(guān)注焦點(diǎn)的主要原因在于，字節(jié)和阿里誰(shuí)將是最大的受益者，也就是誰(shuí)的采礦效率最高。

能夠獲得多少微信紅利，都是字節(jié)和阿里在互聯(lián)網(wǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)下，走出增速困境較為可行的方法之一。目前而言，字節(jié)和阿里的困境是一樣的。

根據(jù)36氪報(bào)道，字節(jié)系明星產(chǎn)品抖音用戶增速放緩，截至今年9月，抖音系DAU增長(zhǎng)至6.4億，其中主站約5億，極速版約1.4億。

自去年6年抖音公布DAU過(guò)億以來(lái)，主站DAU無(wú)明顯增長(zhǎng)。相比2019年至2020年間，DAU增速方面從2.5億增長(zhǎng)至超過(guò)4億的超高增速，今年的增速幾乎停滯的抖音正在內(nèi)部被質(zhì)疑。

對(duì)于阿里，根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，雖然用戶新增3500萬(wàn)，再次站上3000萬(wàn)的新增大關(guān)，超出上季度1700萬(wàn)。但是增速作為財(cái)報(bào)的唯一亮點(diǎn)，在收入不濟(jì)、利潤(rùn)更差，破天荒地財(cái)報(bào)指引下調(diào)之下，被分析人士質(zhì)疑瘋狂砸錢獲客的增速能否持續(xù)？

毫無(wú)疑問(wèn)，不管是增速快慢，字節(jié)和阿里都想要更便宜的流量，顯然長(zhǎng)時(shí)間封鎖外鏈的微信，是當(dāng)下最佳的流量洼地。

根據(jù)微信場(chǎng)景下用戶分享行為數(shù)據(jù)，國(guó)海證券在今年9月份發(fā)布了一份定量測(cè)算報(bào)告顯示，在分享外鏈可跳轉(zhuǎn)原App的前提下，新增用戶的數(shù)量級(jí)上，阿里和字節(jié)都將獲得百萬(wàn)級(jí)的新增用戶。

不過(guò)因?yàn)榘⒗镏饕噪娚虨橹?，字?jié)以短視頻為主，所以二者的微信采礦并不相同，也最終會(huì)導(dǎo)致在保守的情況下，字節(jié)將新增380萬(wàn)用戶，比阿里的90萬(wàn)多出4倍有余。在最好的情況下，字節(jié)或?qū)⑿略?12萬(wàn)，是阿里177萬(wàn)的5倍多。

但是如果開通微信小程序，情況將會(huì)發(fā)生變化。根據(jù)微信小程序的相關(guān)用戶行為測(cè)算來(lái)說(shuō)，新增用戶數(shù)量將達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，同時(shí)在小程序場(chǎng)景下，阿里增速將超越字節(jié)。

中性測(cè)算下，阿里系在微信小程序的MAU有望達(dá)2.43 億，帶來(lái)新用戶增量7400萬(wàn)，新增率 8.34%；字節(jié)系在微信小程序的MAU有望達(dá)0.75億，帶來(lái)的新用戶增量4000萬(wàn)，新增率 5.23%。

當(dāng)然，定性測(cè)算的結(jié)果是基于已有用戶行為的測(cè)算，至于最能挖到最多的微信金礦，或?qū)⑷Q于二者對(duì)于微信流量和規(guī)則的適應(yīng)能力。

電商之外會(huì)有新的想象力嗎？

適應(yīng)微信規(guī)則，獲取微信流量，曾經(jīng)也是社交創(chuàng)業(yè)者的必備技能。

當(dāng)年的三個(gè)微信挑戰(zhàn)者，馬桶定位匿名社交，聊天寶繼承自泛社交類應(yīng)用子彈短信，多閃衍生于抖音視頻社交。

雖然定位不同，但是二者發(fā)布以后獲取用戶的手段，基本都難以脫離微信流量。三者新增用戶的入口主要以：外部下載鏈接＋二維碼為主，在微信中通過(guò)好友分享獲取。不過(guò)隨后均在微信場(chǎng)景下不能訪問(wèn)。

面對(duì)被屏蔽，今日頭條CEO強(qiáng)調(diào)和微信不是一類產(chǎn)品；馬桶王欣則是在微博連發(fā)三條消息，喊話微信“不知道你怕什么？”，羅永浩的聊天寶則是在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)侃“怎么給你的微信好友發(fā)邀請(qǐng)”這一頁(yè)P(yáng)PT為什么還沒(méi)有刪除，已經(jīng)不能用了。

對(duì)于封殺，有人評(píng)論世道變壞，從微信沒(méi)有挑戰(zhàn)者開始，指責(zé)微信對(duì)于社交競(jìng)爭(zhēng)的壟斷行為；也有網(wǎng)友評(píng)論認(rèn)為，雖然天下苦微信久矣，但是這三個(gè)就是碰瓷營(yíng)銷。騰訊公關(guān)總監(jiān)在回應(yīng)外界對(duì)封殺的質(zhì)疑時(shí)稱：用產(chǎn)品說(shuō)話，其他的少扯淡。

雖然騰訊公關(guān)的表態(tài)方式不夠?qū)I(yè)，也顯得過(guò)于傲慢，但隨后這三款社交軟件在度過(guò)社交軟件集體起義日后，伴隨著產(chǎn)品無(wú)新意，新用戶留存難，微信拉新被封的多種因素，也均再無(wú)后續(xù)。

時(shí)至今日，幾乎沒(méi)有人再提及挑戰(zhàn)微信。一方面是移動(dòng)紅利消失，人們主流使用的30款移動(dòng)產(chǎn)品幾乎沒(méi)有變化；另一方面大量的創(chuàng)業(yè)者選擇從小程序出發(fā)，快速低成本試錯(cuò)變現(xiàn)。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2017年至2019年的數(shù)據(jù)顯示，2017年下半年新增App數(shù)就開始迅速下降拐點(diǎn)，此后一路下跌，這一拐點(diǎn)和小程序爆發(fā)時(shí)間吻合。

正如從微信被挑戰(zhàn)開始，就廣為引用的一句話一樣：打敗微信的不會(huì)是下一個(gè)微信。如今站在5G時(shí)代，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者也并沒(méi)有拿出什么技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)意合格的產(chǎn)品來(lái)挑戰(zhàn)微信。

當(dāng)微信外鏈開放，進(jìn)入互聯(lián)互通時(shí)代，社交創(chuàng)業(yè)者以往詬病的微信競(jìng)爭(zhēng)壟斷的背景有所改善的情況下，電商挖金礦之外，人們或許更期盼互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)能夠帶來(lái)一些新東西。

不管是顛覆微信，還是打敗字節(jié)亦或阿里。畢竟抖音之后，中國(guó)再無(wú)現(xiàn)象級(jí)爆款創(chuàng)新產(chǎn)品的時(shí)間太久了。