作為內(nèi)容營(yíng)銷的領(lǐng)導(dǎo)者，可口可樂在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域一直做得很好。


近年來，可口可樂推出了禮品瓶、昵稱瓶、歌詞瓶、臺(tái)詞瓶和金牌拇指瓶。


可口可樂瓶已經(jīng)成為連接用戶和攜帶高質(zhì)量?jī)?nèi)容的橋梁。


可口可樂緊跟時(shí)代潮流，迅速吸收當(dāng)下最流行的網(wǎng)絡(luò)語言，發(fā)動(dòng)生產(chǎn)鏈的快速反應(yīng)，讓人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)詞最流行的時(shí)候買到相應(yīng)的瓶子可樂。


這種緊跟潮流的做法很有趣。


可口可樂于2016年推出自拍瓶！ 自拍瓶，構(gòu)思在瓶蓋上。


可口可樂在傳統(tǒng)的瓶蓋上做了一個(gè)小凹槽。


當(dāng)手機(jī)放在瓶蓋的凹槽上時(shí)，手機(jī)可以隨時(shí)隨地自拍，照片可以清楚地看到可口可樂logo。


如果底部增加定制相機(jī)，當(dāng)俯視角度達(dá)到70左右時(shí) 攝像頭也可以主動(dòng)攝影。


實(shí)踐表明，內(nèi)容營(yíng)銷有助于事務(wù)的成長(zhǎng) 因此，在實(shí)踐之后，可口可樂承認(rèn)內(nèi)容營(yíng)銷有助于改善事務(wù)和品牌影響力。


2013年推出昵稱瓶，銷量較去年同期增長(zhǎng)20%，預(yù)期增長(zhǎng)目標(biāo)超過10%，并在中國(guó)艾菲獎(jiǎng)中獲得全場(chǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)； 2014年，歌詞瓶贏得了同樣美好的反應(yīng)，僅上市一個(gè)月就為可口可樂帶來了10%的銷量增長(zhǎng)；可以想象，2016年的自拍瓶也將成為可口可樂史上的另一大營(yíng)銷亮點(diǎn)。


構(gòu)思極致走向內(nèi)容極致 早在2012年，可口可樂就在公司戰(zhàn)略層面推出了2020內(nèi)容宣言，就像最后的焦點(diǎn):可口可樂不再依賴以電視為中心的30秒廣告，可口可樂的品牌運(yùn)營(yíng)方式已經(jīng)從單向多轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容極致。


從構(gòu)思極致到內(nèi)容極致，這其實(shí)源于交際技術(shù)的變化，Twitter、YouTube以及Facebook，這些快速的溝通軟件使消費(fèi)者成為當(dāng)之無愧的溝通者，因此在溝通過程中與粉絲的火花形成了豐富的內(nèi)容來源。


像水一樣好，可口可樂建議讓好的內(nèi)容像水一樣到達(dá)消費(fèi)者，完成與消費(fèi)者的聯(lián)系。


因此，可口可樂改進(jìn)了方法，將創(chuàng)建的內(nèi)容發(fā)送到主要渠道，進(jìn)行全面分散。


可口可樂全球數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)理關(guān)于什么是有價(jià)值的內(nèi)容？Ashley還提出了幾個(gè)方面的參考。


1. 為什么用戶要看？看完會(huì)不會(huì)有和家人朋友分享的激動(dòng)？ 2. 材料夠新嗎？有驚喜嗎？ 3. 你訴諸普世情感嗎？如何跳出個(gè)人和自我，延伸到社會(huì)和更大的方向。


4.面對(duì)材料分析帶來的能量。


通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析和監(jiān)控，實(shí)時(shí)監(jiān)控在線訪問數(shù)據(jù)和共享轉(zhuǎn)載量往往會(huì)帶來意想不到的驚喜和反應(yīng)。


在新媒體時(shí)代，每個(gè)企業(yè)都希望自己的產(chǎn)品能夠依靠用戶的獨(dú)立共享，通過巨大的溝通網(wǎng)絡(luò)向外分散，實(shí)現(xiàn)低成本、高效的效果。


這首先需要發(fā)明用戶喜歡的內(nèi)容，這也是未來時(shí)代的一個(gè)重要趨勢(shì)。


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