沒有什么比公眾更喜歡新的和厭倦舊的信息了。


每個人都渴望新的信息來滿足自己的探索和好奇心。


如果這些信息仍然是一個充滿主題的事件，它將滿足每個人的參與感和表達欲望。


事件營銷很受歡迎。


然而，事件營銷對創(chuàng)造力、資源整體規(guī)劃和預算投資有很高的要求。


許多管理者和營銷人員不可避免地會玩邊緣球、欺騙、撕裂、情感和懸念。


這些行為似乎獲得了一些明亮的數(shù)據(jù)和關(guān)注，但往往對品牌有長期的負面影響，收益大于損失。


紫狐君認為，事件營銷最難的不是曝光和參與，而是獲得品牌知名度和美譽度。


有一天，巴西一位富人突然宣布將在后院埋葬價值超過400萬輛的賓利豪華車。


在現(xiàn)場挖掘和媒體跟蹤報道下，巴西網(wǎng)民指責他浪費資源。


在汽車葬禮當天，各種媒體聚集在一起，全國網(wǎng)民高度關(guān)注，富人說：對不起，我欺騙了每個人，今天不想埋葬汽車。


人們指責我埋葬它，但他們選擇埋葬比汽車更有價值的健全器官。


汽車和這些東西相比是什么？然后他舉起了一個品牌，我是一個器官捐獻者，你呢？ 毫無疑問，這是一個成功的營銷案例，熱鬧而分心，充滿逆轉(zhuǎn)，不令人厭惡。


還有更有趣、有趣、腳踏實地、不庸俗的事件營銷案例。


曾經(jīng)在朋友圈爆炸的道路沙灘兄弟，憑借性感的大褲衩和妖嬈的沙灘pose，還有一杯Dry Martine，一趟成名。


只要心里有沙子，到處都是馬爾代夫。


冰桶挑戰(zhàn)流行的冰桶挑戰(zhàn)是基于慈善聯(lián)系。


這樣成功的事件營銷該怎么辦？ 1.分析營銷需求，確定受眾的傳達 事件營銷并不等同于讓品牌盡可能大的聲音，在事件規(guī)劃開始時，有必要明確吸引力、接受受眾、信息和預期效果，然后確定核心吸引力點，以確保營銷事件的有價值影響。


2.用創(chuàng)造力賦予價值傳播，設計自傳播點 這就要求營銷人員和品牌所有者通過需求洞察力和創(chuàng)造力來滿足觀眾的心理、利益、偏好和需求，并綜合考慮興趣、新奇點、情感觸摸和公益聯(lián)系，通過價值傳遞促進自我傳播。


3.通過主題組織和意見領袖引爆流量 這就要求營銷人員和品牌所有者在制定全局規(guī)劃后，做好文案、海報、視頻等相關(guān)材料，確定故事講述的方式、溝通過程和方向、互動設置和指導。


4.輿情監(jiān)控，效果跟蹤 內(nèi)容傳播后，輿論監(jiān)控成為關(guān)鍵工作。


營銷機構(gòu)和品牌所有者需要明確受眾的興趣點，積極跟進和指導，及時防止話題溢出，避免任何網(wǎng)絡危機。


活動營銷不是一個小而廣泛的運氣，需要營銷機構(gòu)和品牌做好工作，找到正確的受眾和需求，通過高質(zhì)量的內(nèi)容和準確的營銷節(jié)點觸摸和引導消費者，從而引爆營銷效果。


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