市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)獲客工具【愛(ài)短鏈】全域跳轉(zhuǎn)工具，打通私域引流關(guān)鍵一步：輕松將公域流量，引導(dǎo)至私域，通過(guò)鏈接點(diǎn)擊直達(dá)，方便快捷，無(wú)風(fēng)險(xiǎn)提示跳轉(zhuǎn)，助力企業(yè)/商家高速獲客。》》點(diǎn)此獲取鏈接

10月下旬，防寒保暖和雙11成為大多數(shù)品牌商家的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞。

上周，品牌「ERDOS」聚焦當(dāng)代都市男性需求，攜手中國(guó)冠軍引爆品牌聲量；品牌「蜀中桃子姐」開(kāi)展四川尋味主題活動(dòng)，以區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌滲透；品牌「彩棠」中國(guó)美學(xué)中國(guó)美學(xué)的理念，促進(jìn)即將到來(lái)的雙11增長(zhǎng)。


7天漲粉9.6w，男顏市場(chǎng)爆發(fā)消費(fèi)潛力？ 近年來(lái)，隨著男性悅己心理的覺(jué)醒，圍繞男性經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)市場(chǎng)迅速崛起。


以男裝為例，根據(jù)飛瓜的數(shù)據(jù)市場(chǎng)，近30天抖音男裝類(lèi)別GMV超過(guò)75億，增長(zhǎng)42.31%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)服裝內(nèi)衣品類(lèi)的平均水平。


△ 圖片來(lái)源：飛瓜 – 商品數(shù)據(jù)市場(chǎng) 「ERDOS」、「波司登」、「杰克瓊斯」近期等相關(guān)品牌也加大了推廣力度，借助話題營(yíng)銷(xiāo)獲得熱度。


其中，「ERDOS」上周，奧運(yùn)冠軍馬龍成為該品牌第一位男裝代言人，并發(fā)起了馬龍六邊形衣柜挑戰(zhàn)的話題 ERDOS×馬龍聯(lián)名系列造勢(shì)。


截至目前，該話題已吸引1.1人參與，相關(guān)話題播放量超過(guò)2.1億。


所謂六邊形衣柜， 是「ERDOS」聚焦當(dāng)代城市男性生活場(chǎng)景推出的全新著裝理念，將其男裝產(chǎn)品與正式場(chǎng)合、商務(wù)旅游、職場(chǎng)、周末旅游、聚會(huì)、旅游六大需求場(chǎng)景的社會(huì)屬性相匹配。


因此，在話題挑戰(zhàn)賽中，「ERDOS」也希望創(chuàng)作者能通過(guò)切換衣服來(lái)展現(xiàn)不同的生活場(chǎng)景，從而適應(yīng)城市精英男士自由切換的快節(jié)奏生活。


△ 圖片來(lái)源：抖音 – 話題任務(wù)頁(yè) 除推廣人才方面，除了代言人@馬龍Captain 外，@利晴天、@烏蘭、@你的猴哥 以年輕觀眾為主的面值達(dá)人也參與了拍攝示例視頻，有效擴(kuò)大了品牌在年輕男性圈的影響力。


熱門(mén)話題也給品牌帶來(lái)了可觀的轉(zhuǎn)型。


可以看出，自主題發(fā)布以來(lái)，品牌官方自播號(hào)@ERDOS官方旗艦店 粉絲數(shù)量顯著增加，近7天粉絲數(shù)量高達(dá)9.6w。


此外，自播號(hào)直播轉(zhuǎn)化率也顯著提高，近7天GMV上一個(gè)周期同比增長(zhǎng)150%以上，對(duì)于平均客戶單價(jià)超過(guò)2400元的直播間來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可以說(shuō)是非常搶眼的。


未上線，獲3470w如何利用區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)搶占流量？ 今年是第14屆雙11購(gòu)物狂歡節(jié)。


隨著交通競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品牌商家迫切需要新的推廣突破解決方案。


根據(jù)飛瓜制作的《2022年雙11好物節(jié)營(yíng)銷(xiāo)前景》，消費(fèi)者從10月中下旬開(kāi)始就開(kāi)始關(guān)注雙11的相關(guān)內(nèi)容，在此期間儲(chǔ)存商品，可以有效提高品牌曝光率和商品種植能力，提前搶占流量。


△ 圖片來(lái)源：飛瓜《2022年雙11好物節(jié)營(yíng)銷(xiāo)前瞻》 比如上周，品牌「蜀中桃子姐」雙11主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已率先在抖音上開(kāi)展，并借助話題#雙11和桃子姐尋找四川 ，預(yù)熱雙11宣傳。


值得一提的是，這個(gè)話題是「蜀中桃子姐」以大促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)為主題的首次挑戰(zhàn)賽。


因此，無(wú)論是在話題上banner在對(duì)視頻內(nèi)容的要求上，頁(yè)面都突出了品牌雙11活動(dòng)的時(shí)間。


△ 圖片來(lái)源：抖音 – 話題詳情頁(yè) 俗話說(shuō)一方水土孕育一方文化。


在這個(gè)話題營(yíng)銷(xiāo)中，「蜀中桃子姐」以區(qū)域文化為主題，垂直切入市場(chǎng)。


也就是說(shuō)，通過(guò)展示碗雞、酸辣粉、鹵特色美食，喚醒當(dāng)?shù)赜脩舻奈幕J(rèn)同，吸引不同圈子用戶的更多關(guān)注。


從主題畫(huà)像來(lái)看，目前四川觀眾占26.21%，也可見(jiàn)相關(guān)內(nèi)容的準(zhǔn)確性。


△ 圖片來(lái)源：飛瓜 – 話題詳情頁(yè) 為了更好地提升熱度，品牌同名賬號(hào)@蜀中桃子姐 在任務(wù)正式開(kāi)始前一周，這個(gè)話題在多個(gè)視頻中相關(guān)聯(lián)。


同時(shí)，@俺是幺弟、@阿波的幸福生活 四川等很多地方KOL也積極參與拍攝主題，進(jìn)一步擴(kuò)大主題的影響力。


截至10.17日，該話題已吸引700 用戶參與，相關(guān)視頻總播放量超過(guò)3470w。


活動(dòng)正式開(kāi)始后，話題音量有望進(jìn)一步提升。


△ 圖片來(lái)源：飛瓜 – 熱門(mén)話題 超8.4w如何在大促前夕實(shí)現(xiàn)人群蓄水？ 除前置商品蓄水外，雙11前全球拉新或老客戶激活也是促銷(xiāo)預(yù)熱階段的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。


我們注意到上周的品牌「彩棠」在抖音的話題挑戰(zhàn)賽中，原生中國(guó)妝成功爆發(fā)。


△ 圖片來(lái)源：抖音 – 話題頁(yè)面 可見(jiàn)，在這個(gè)話題營(yíng)銷(xiāo)中，「彩棠」以品牌拉新為重點(diǎn)，重點(diǎn)關(guān)注其官方旗艦店的新會(huì)員權(quán)益，如新會(huì)員專(zhuān)屬券、1美分試用新產(chǎn)品等。


用戶可以通過(guò)話題詳情頁(yè)跳轉(zhuǎn)到店鋪主頁(yè)，第一時(shí)間收到新會(huì)員權(quán)益信息，提高人群蓄水概率。


△ 圖片來(lái)源：彩棠官方旗艦店 在視頻內(nèi)容方面，用戶拍攝指定的貼紙?jiān)袊?guó)妝和同名貼紙，即有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。


具有國(guó)風(fēng)特色的貼紙材料和較低的參與門(mén)檻吸引了8多人.4w專(zhuān)家自發(fā)參與主題拍攝。


△ 圖片來(lái)源：飛瓜 – 熱門(mén)話題 從人才類(lèi)型來(lái)看，這個(gè)話題主要是由生活和服裝號(hào)推廣的，76%來(lái)自10%w粉下達(dá)人。


參與不同圈層、不同粉絲群的人才，有效提高了話題的范圍。


結(jié)合肖像數(shù)據(jù)，可以看出，目前主題觀眾的性別和年齡分布相對(duì)平均，有利于品牌挖掘更多潛在觀眾，實(shí)現(xiàn)全球創(chuàng)新。


△ 圖片來(lái)源：飛瓜 – 話題詳情 一年一度的雙11購(gòu)物嘉年華即將到來(lái)。


作為一項(xiàng)音量和規(guī)模都很高的促銷(xiāo)活動(dòng)，許多行業(yè)企業(yè)早在9月就開(kāi)始了庫(kù)存生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、新產(chǎn)品上市等行動(dòng)。


明星代言，內(nèi)容種草，IP聯(lián)名等營(yíng)銷(xiāo)形式常見(jiàn)常新，花樣百出。


隨著交通紅利競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，商家和品牌需要始終把握用戶的消費(fèi)趨勢(shì)，有效找到消費(fèi)痛點(diǎn)，更好地利用大流量促進(jìn)收入增長(zhǎng)。


(注:本文數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)飛瓜日常監(jiān)控樣本庫(kù)數(shù)據(jù)，非全網(wǎng)數(shù)據(jù)僅供參考) 去年今天的運(yùn)營(yíng)文章 2021:  B站何同學(xué):蘋(píng)果取消四年了AirPower？我創(chuàng)造了更好的體驗(yàn)AirDesk！(0) 2021:  同一個(gè)手機(jī)號(hào)碼可以注冊(cè)兩個(gè)微信號(hào)(0) 2021:  勞斯萊斯請(qǐng)網(wǎng)紅代言，不翻車(chē)怪?。?！ 2021:  產(chǎn)品分析：抖音VS快手 短視頻一哥是誰(shuí)？ 2021:  如何制定個(gè)人版？OKR？(0) 本文由飛瓜數(shù)據(jù)提交，不代表愛(ài)運(yùn)營(yíng)立場(chǎng)。