提到獲客，很多人第一時間想到的就是視頻號、抖音、公眾號、裂變、信息流、社群等，認(rèn)為 SEO 已經(jīng)過時；其實相比于其它獲客手段，SEO 因為用戶主動搜索，帶來的流量更精準(zhǔn)，更容易變現(xiàn)。

SEO 并不是只有百度，微信搜索背靠 12.25 億用戶，在官方大力扶持下，目前搜索流量非常可觀，且現(xiàn)在做得人還比較少，還算是一個紅利期。

據(jù)我所知，有家頭部 K12 機(jī)構(gòu)，有個十幾人的團(tuán)隊專門做微信 SEO ，通過公眾號文章排名引流到個人號進(jìn)行變現(xiàn)。

去年，也有個人在“騎電動車必須戴頭盔”，“七夕孤寡青蛙”這兩個熱點事件中，通過微信 SEO，2 天掙了 5 位數(shù)。

總得來說，相比于百度 SEO，它有 3 個優(yōu)勢：

• 流量大、競爭少，還算是藍(lán)海。
• 收錄快，今天發(fā)文，明天就可以在搜索結(jié)果中展現(xiàn)。
• 操作簡單，發(fā)文章就行，不像百度需要懂得一定的技術(shù)。

百度搜索結(jié)果返還的是網(wǎng)站，微信搜索則是公眾號賬號、公眾號文章、小程序、視頻號、知乎、騰訊視頻等騰訊系產(chǎn)品，其中權(quán)重最高的是公眾號賬號及公眾號文章，微信SEO，主要就是針對這兩項的排名進(jìn)行優(yōu)化。

01 優(yōu)化公眾號賬號排名

去年 5 月，“騎電動車必須戴頭盔”新規(guī)剛公布的那幾天，頭盔供不應(yīng)求，被炒上了天價。

想買頭盔的消費者，肯定會在網(wǎng)上四處找尋便宜的頭盔；想要賺差價的二道販子，也會四處找便宜的批發(fā)貨源。

這時，有人注冊了個公眾號“頭盔批發(fā)”，并通過 SEO 把這個號排名優(yōu)化到了第一位，再發(fā)了幾篇頭盔批發(fā)的文章，留下微信號進(jìn)行引流。

當(dāng)大家在微信上搜“頭盔批發(fā)”時，很大可能會點開這個公眾號，短短幾天文章閱讀量就達(dá)到了 3000+，精準(zhǔn)獲客至少上千人，更別說變現(xiàn)了。

“七夕孤寡青蛙”也是同理，在熱點剛出來時搶占先機(jī)，2 天就掙了 5 位數(shù)。

在平時，公眾號賬號優(yōu)化也是一個穩(wěn)定的漲粉手段。比如，當(dāng)用戶搜索“運營”時，你的公眾號排名剛好在前面，那他很大可能會關(guān)注。

做賬號排名優(yōu)化，第一步，確定要優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞，即用戶會搜索的那個詞，比如“公眾號”、“運營”等。

（用戶可能也會搜“運營怎么做？”“公眾號怎么寫？”之類的，這些是長尾詞，其中“運營”、“公眾號”是核心關(guān)鍵詞；選擇一個核心關(guān)鍵詞作為主要優(yōu)化，更容易幫助我們把賬號排名做上去。對于長尾詞的優(yōu)化，則要靠公眾號文章，文章后半部分會講。）

選擇核心關(guān)鍵詞，要與自身業(yè)務(wù)、變現(xiàn)方式強關(guān)聯(lián)，此外，還有 2 點需要考慮：

1）不同的關(guān)鍵詞，流量不同。有些詞意思相近，但流量差別巨大；我們可以通過 5118、微信指數(shù)查看每個詞的流量大小。

2）搜索關(guān)鍵詞，查看競爭是否激烈；有些詞流量很大，但在優(yōu)化的人特別多，比如“電影”，那么我們可以換種表述方式，或把詞進(jìn)行拓展：“在線電影”、“免費電影”、“電影資源”、“熱門電影、“最新電影”等，直到選擇一個流量、競爭相對不錯的關(guān)鍵詞作為主優(yōu)化。

那么，什么決定搜索結(jié)果中帳號的排名呢？

1. 關(guān)鍵詞匹配權(quán)重

1）公眾號名字

名字中務(wù)必要包含你想要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。如果名字被占了，可以用“關(guān)鍵詞+符號”的方式，比如“SEO丶”；也可以根據(jù)讀者閱讀習(xí)慣拓展，比如：“免費電影”被占后，可以拓展成“免費電影觀看”、“免費電影在線觀看”等；也可以加上品牌或 IP 名，中英文皆可，比如“番茄免費電影在線觀看”。

2）公眾號簡介

公眾號簡介中，要含有你想要優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞，務(wù)必注重讀者閱讀體驗，語句通暢、易讀，切勿堆砌。

 

3）菜單欄

菜單欄很重要卻被很多人忽略。一級菜單有 3 個，1 個一級菜單又可以放 5 個二級菜單，加起來就可以布置 18 個關(guān)鍵詞。

以下示例中的菜單欄，優(yōu)化的是關(guān)鍵詞“電影”：

（其中 1 個一級菜單欄直接跳轉(zhuǎn)電影網(wǎng)站，所以其二級菜單沒布置關(guān)鍵詞。）

2. 賬號基礎(chǔ)權(quán)重

1）微信認(rèn)證

認(rèn)證的公眾號，同等條件下大于不認(rèn)證的。認(rèn)證分企業(yè)認(rèn)證和個人認(rèn)證，企業(yè)認(rèn)證要交 300 塊錢，個人認(rèn)證要等賬號做了一段時間后騰訊邀請你開通。

2）品牌認(rèn)證

跟微信認(rèn)證一樣，騰訊默認(rèn)品牌認(rèn)證過的賬號比沒認(rèn)證過的更加靠譜。

3）注冊時間

注冊時間越早，且一直保持運營，相對權(quán)重更高。

4）有無違規(guī)

這點不用多說，違規(guī)就會降權(quán)。

5）區(qū)域性

你在杭州，那么你搜索公眾號時，公司、歸屬地在杭州的公眾號排的更前面。

6）原創(chuàng)占比

發(fā)文多的，且原創(chuàng)占比高的號權(quán)重更高。

7）活躍度

公眾號內(nèi)容更新頻次，長時間不更新會被降權(quán)，每周保持在 1-2 篇即可。

8）粉絲數(shù)

粉絲數(shù)權(quán)重占比很高，想要把排名優(yōu)化上去，粉絲數(shù)就得超過排在前面的公眾號。

我們可以假借投廣告的名義，得知排在前面的公眾號粉絲數(shù)，然后通過買粉超過他；要注意的是，一次性買粉不能太猛，要模擬真實漲粉，每天穩(wěn)定在 200-400 粉絲。

3. 用戶行為權(quán)重

搜索引擎會根據(jù)用戶的行為進(jìn)行結(jié)果優(yōu)化，因此我們要站在用戶的角度對搜索行為進(jìn)行思考。

用戶搜索“電影”，關(guān)鍵詞匹配程度更高的“電影”理應(yīng)排在前面，實際卻是“在線免費電影天堂”排第一，“電影”第二。

這是因為，用戶搜索“電影”時，他內(nèi)心的真實想法是想找一個可以看電影的網(wǎng)站，那么“在線免費電影天堂”更加符合需求，他就會點擊，次數(shù)多了，系統(tǒng)就會把它排在第一。

以上主要針對公眾號賬號排名及核心關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，此外，還有公眾號文章排名優(yōu)化，這主要針對的是長尾關(guān)鍵詞，流量也非?？捎^。

02 優(yōu)化公眾號文章排名

用戶搜索通常是帶著問題的，比如他們會搜“XXX怎么樣？”，“如何做XXX？”，“XXX怎么做？”……這些都是典型的長尾關(guān)鍵詞。

這時，如果我們公眾號的文章剛好排在搜索結(jié)果前列，且文章內(nèi)容符合用戶搜索需求，那么他很大概率會關(guān)注公眾號，或添加文末微信，前面提到的某頭部 K12 機(jī)構(gòu)十幾人的團(tuán)隊就專門在做這個。

優(yōu)化文章排名，首先要確定核心關(guān)鍵詞及對應(yīng)的長尾關(guān)鍵詞，后續(xù)文章內(nèi)容也是圍繞關(guān)鍵詞來寫。

我們目的是為了給公眾號漲粉或引流至微信，那么核心關(guān)鍵詞要從公眾號定位出發(fā)；比如，我這個號是講運營的，那么我的核心關(guān)鍵詞可以是“公眾號標(biāo)題”、“公眾號定位”等。

對應(yīng)的長尾關(guān)鍵詞，可以根據(jù)微信下拉框、百度下拉框、5118 進(jìn)行選擇，也可以站在用戶角度進(jìn)行預(yù)測；比如，用戶想學(xué)“公眾號標(biāo)題”，他不會直接搜索“公眾號標(biāo)題”，而是會搜索“如何寫公眾號標(biāo)題？”、“公眾號標(biāo)題怎么寫？”……

有流量的長尾詞，優(yōu)化才有意義，選好長尾關(guān)鍵詞后，我們需要判斷其流量大小。常規(guī)的就是通過 5118、微信指數(shù)看搜索量，這里教大家一種更實用的方法。

我們可以模擬用戶搜索長尾關(guān)鍵詞，看結(jié)果頁排名前幾的文章閱讀數(shù)據(jù)，并跟他們賬號往期數(shù)據(jù)作為對比，如果相差特別大，那么就意味著這篇文章的閱讀量很大可能是通過搜索過來的，這個長尾關(guān)鍵詞流量大，可以進(jìn)行優(yōu)化。

文章在搜索結(jié)果中的排序，主要由 4 方面決定：

1. 關(guān)鍵詞匹配權(quán)重

1）文章標(biāo)題匹配

標(biāo)題與長尾關(guān)鍵詞匹配很重要，標(biāo)題中一定要出現(xiàn)優(yōu)化的長尾關(guān)鍵詞。

2）文章摘要匹配

跟標(biāo)題同理，摘要中要有長尾關(guān)鍵詞。

3）內(nèi)容匹配

正文中可以多布置些長尾關(guān)鍵詞，特別是開頭、結(jié)尾，但切勿堆砌，要注重讀者的閱讀體驗，吸引他們往下讀。畢竟排名只是吸引讀者打開文章，能否讓他們關(guān)注或加微信，則靠的是文章內(nèi)容。

2. 用戶行為權(quán)重

跟公眾號賬號排名一樣，用戶在搜索結(jié)果下經(jīng)常點開來的文章排名靠前。

排名只負(fù)責(zé)展現(xiàn)，標(biāo)題決定了用戶是否點開。標(biāo)題要在包含長尾關(guān)鍵詞的前提下，站在用戶搜索需求的角度，盡可能有噱頭、吸引點擊。

3. 內(nèi)容權(quán)重

1）互動性

文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、在看、收藏、留言、閱讀完關(guān)注等互動數(shù)據(jù)越高越好，這反應(yīng)了文章的受歡迎程度。

2）時效性

讀者肯定是想看最新、最前沿的內(nèi)容，所以在搜索結(jié)果中，越晚發(fā)文的文章越容易排在前面。

3）原創(chuàng)性

原創(chuàng)性與時效性相悖，原創(chuàng)性意味著越早發(fā)的文章，原創(chuàng)度越高。根據(jù)我們多次測試，微信把時效性的權(quán)重看得比原創(chuàng)性更高，這意味著，我們可以通過偽原創(chuàng)內(nèi)容，對不同的長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行鋪量。

此外，還有一些基礎(chǔ)權(quán)重：微信認(rèn)證、品牌認(rèn)證、注冊時間、有無違規(guī)、區(qū)域、粉絲數(shù)、活躍度則跟公眾號賬號優(yōu)化一樣。

如果你是一個全新的賬號在做 SEO，微信官方為保障用戶搜索體驗，避免惡意SEO，會把這個賬號放入沙盒觀察期，一段時間內(nèi)沒有排名是正常的。

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