2022年將是小紅樹平臺運營和商業(yè)歷史上非常重要的一年。2021，小紅樹正式開始商業(yè)化。2022年是小紅樹正式開始商業(yè)化的第二年。經(jīng)過一年的準(zhǔn)備，基礎(chǔ)設(shè)施已基本建成。就像年富力強的人一樣，小紅樹也將在2022年全力以赴實現(xiàn)商業(yè)化。

與此同時，小紅樹的用戶規(guī)模和創(chuàng)作者生態(tài)也開始上升。從早期的野蠻增長到目前的系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化增長，越來越多的用戶和越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者反映了2022年小紅樹社區(qū)的無限可能性。

站在歷史的這個時間節(jié)點上，我想用我在小紅樹平臺三年多的觀察和經(jīng)驗，對2022年小紅樹可能發(fā)生的事件和趨勢做出自己的預(yù)測，希望能給在這個平臺上運營的博主和品牌帶來一點啟發(fā)。

一、博主側(cè)

1、競爭變大，但對新人博主同樣友好

小紅書的博主增速非常之快，前段時間小紅書商業(yè)大會上透漏，目前已有4300萬+創(chuàng)作者，這個大致的意思是有4300萬人發(fā)過小紅書筆記。

實際去看蒲公英平臺，也會發(fā)現(xiàn)品牌合作人有6萬8千余人，要知道這個數(shù)字的意義是5000粉絲以上且同時主動申請了品牌合作人權(quán)限的創(chuàng)作者，如果我沒記錯的話，2021年初這個數(shù)字大概是在2W-3W左右。

忽略創(chuàng)作者數(shù)量，只看增長比例，小紅書5000粉絲以上的博主在2021年增長超過1倍，博主越來越多了，新博主還能做嗎？新博主的日子還好過嗎？

我覺得會依然好過，小紅書與其他平臺的底層邏輯和系統(tǒng)算法都不同，拿微博舉例，微博是一個典型的大V占據(jù)了平臺全部話語權(quán)的平臺，但問題也會凸顯的很嚴(yán)重，大部分微博用戶都是看客，不會貢獻任何內(nèi)容，這代表內(nèi)容豐富度不夠，也不會有太多新博主進來，沒有新的博主，沒有新的內(nèi)容，用戶新增也會放緩，隨之而來，逐漸成為死水。

所以避免頭部KOL壟斷話語權(quán)是大多數(shù)平臺的追求，但目前只有小紅書做的最好，在小紅書上首頁推薦的內(nèi)容都是根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣來進行推薦的，不會因為博主的粉絲數(shù)多少來進行區(qū)分，同時博主創(chuàng)作出來的內(nèi)容即便再好，也都會有一定程度的流量封頂，流量推完了，就會只剩搜索流量，保障了流量能給分給更多的新人博主。

所以在2022年，新增博主和存量博主都將會越來越多，這幾乎已經(jīng)成為必然，但不用擔(dān)心新人博主的成長速度會因此下降，小紅書社區(qū)還是會把流量分給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，分給新人博主。

但對于已經(jīng)是小紅書頭部的KOL，確實會受到一定的壓力，自然流量不會有太多的傾斜，再加上粉絲多了之后商業(yè)筆記比例上升，保持往常的狀態(tài)，數(shù)據(jù)恐怕會有一定程度的下降，所以頭部KOL需要在內(nèi)容上下更深的功夫，做出更優(yōu)質(zhì)的筆記，維護好粉絲，才能繼續(xù)在頭部階段保持高速增長。

2、內(nèi)容模式，兩極分化

我認為小紅樹博客的創(chuàng)作目的大致可以分為分享型和專業(yè)型。分享博客是為了分享，不管是不是現(xiàn)金，內(nèi)容制作的復(fù)雜性也不太高（并不意味著內(nèi)容質(zhì)量差）。例如，我想分享我對iPhone的看法。專業(yè)博客作者的內(nèi)容是經(jīng)過精心準(zhǔn)備的。視頻清晰，內(nèi)容全面準(zhǔn)確，目的是實現(xiàn)。例如，我對iPhone進行了專業(yè)分析，這與我們零克俱樂部的博客作者類似。事實上，他們可以被視為專業(yè)的博客作者。

不可否認，這兩個群體都有自己的用戶群。前者的粉絲更喜歡真實，更注重朋友之間的相互分享。后者更喜歡專業(yè)建議和科普知識。

但是在這兩個博客中間，你有沒有想過呢？這種博主經(jīng)常在兩種內(nèi)容模式之間搖擺。他認為自己同時吸收了兩者的優(yōu)點，但事實上，對于用戶來說，用戶的喜好不是黑人就是白人。

隨著時間的推移，用戶對內(nèi)容的熱愛自然會分為兩類，一類喜歡簡單的“用戶分享”，另一類喜歡“專業(yè)內(nèi)容”，兩極分化嚴(yán)重，

前者更有可能成為Koc，而后者更有可能成為KOL。別擔(dān)心。兩者都有觀眾，并能越來越受歡迎，但夾在中間的內(nèi)容類型可能不會讓人滿意。2022年你打算制作什么內(nèi)容模型？

3、探店類目迎來爆發(fā)期

疫情已經(jīng)存在了太久的時間，對出行和實體產(chǎn)業(yè)帶來了難以估量的傷害，我也經(jīng)常瀏覽一些權(quán)威人士的看法，普遍的觀點都是2021年的冬天是有疫情的最后一個冬天，這代表2022年疫情真的有可能徹底消失。

疫情一旦消失，出行和實體產(chǎn)業(yè)都將迎來復(fù)蘇。2020年2021年這兩年是小紅書爆發(fā)式增長的兩年，但這種爆發(fā)是沒有實體產(chǎn)業(yè)深度參與的，比如旅行，餐飲探店等，所以一旦餐飲，出行等場景徹底恢復(fù)正常，小紅書的相關(guān)類目都能迎來快速的增長，因為不是用戶沒有這個需求，而是確實是限制導(dǎo)致。

所以我預(yù)計2022年的小紅書探店類目（疫情恢復(fù)初期是城市游和周邊游最先爆發(fā)，而不是長途旅行）會迎來非常高速的發(fā)展。

我也曾寫過一篇文章《小紅書探店沒有KOL》，里面說了探店行業(yè)因為地域限制和受眾用戶限制，很難出現(xiàn)KOL，但這并不妨礙KOC們變現(xiàn)，在一個沒有KOL的世界里，KOC也是“KOL”。

4、賦能小眾創(chuàng)作者，私域變現(xiàn)成為可能

小紅書的熱門類目有穿搭、美妝、護膚、美食、母嬰等等….但生活是不是只有這些內(nèi)容呢？

很明顯不是的。

我喜歡看手工藝品的制作，我也喜歡看軍事的節(jié)目，但這些東西也不是我一個人的興趣，我相信有許多人也同樣有著這些興趣，在小紅書上或者任何一個平臺上都屬于小眾類目。

但你要記得一句話，小眾在中國，也并不小，也有許多的受眾，小眾只是針對大眾而言。

往常大家不愿意做小眾類目的原因無非就是關(guān)注度低，無法變現(xiàn)，但隨著小紅書的號店一體化，專欄等產(chǎn)品上線，確實讓小眾類目有了內(nèi)容植入廣告之外的變現(xiàn)可能，同時小紅書也是一個特別有愛的“社區(qū)”，與3s無爆點的就關(guān)閉的抖音不同，用戶會喜歡看真實有溫度的內(nèi)容。

所以我預(yù)測，2022年的小紅書會吸引不少小眾領(lǐng)域的創(chuàng)作者入駐，讓我們靜待小紅書的多元化吧。

5、“逛”與“搜”

《小紅樹》中有兩個典型的用戶場景，一個是“購物”，另一個是“搜索”。購物是指系統(tǒng)在小紅樹首頁無目的推薦的內(nèi)容，以消磨時間。搜索是為了找到目的明確的目標(biāo)內(nèi)容。

這兩種不同的使用場景主要針對不同的用戶需求。當(dāng)然，用戶會隨時在兩種不同的場景之間切換。

過去，在小紅皮書中有許多類似搜索的場景。用戶直接搜索他們想要購買的產(chǎn)品，并查看您的評論。

然而，隨著用戶的隨時增長，隨著小紅樹內(nèi)容的豐富，人們突然發(fā)現(xiàn)似乎沒有明確的購買需求。刷小紅樹也是不錯的選擇。與Tiktok上的假劇情視頻和美女舞蹈視頻不同，小紅樹上的內(nèi)容顯然具有更強的真實用戶風(fēng)格。即使是相同的搞笑內(nèi)容，你也會認為《小紅書》上的搞笑是“真實”的個人體驗，Tiktok上的搞笑內(nèi)容就是情節(jié)。

所以我預(yù)測在2022，小紅書的“逛”的用戶比例會逐漸的上升。但這并不代表“搜”的基數(shù)會因此下降，因為這并不是零和游戲，逛是新場景，而不是搶了“搜”的場景。

二、品牌側(cè)

6、入駐品牌最多的一年

大膽預(yù)測，小心求證，2022年將是小紅書入駐品牌最多的一年（增量）。

前兩天發(fā)文章我也說過我的這個邏輯，小紅書2021年正式開啟商業(yè)化，第一年參與的品牌也不過就是其中的一小部分，大多數(shù)的品牌依然還停留在“小紅書是什么？”“小紅書怎么入駐？”的階段。

就類似于微博最火的一年，結(jié)果大多數(shù)品牌都沒做微博，等用戶已經(jīng)開始流失了，品牌們才說微博是必須要做的渠道….才開始注冊。

所以2022年，是品牌大部隊們瘋狂入駐的一年，數(shù)量上成為歷史之最，沒什么懸念。

7、流量最便宜的一年

流量是越來越貴的，我在多篇文章里都反復(fù)的強調(diào)，流量越來越貴，除非有新的平臺出現(xiàn)，在平臺早期因為平臺沒有完善的商業(yè)模式，基本等于白嫖。一旦平臺反應(yīng)過來，商業(yè)化正式開啟，流量鐵定一年比一年貴。

小紅書目前的流量對比淘寶，抖音等都還不算貴，還有不小的紅利優(yōu)勢，但這些優(yōu)勢不可能永久性的存在，會逐年下降，最終到了各平臺流量價格差不多的狀態(tài)。

所以現(xiàn)在的小紅書還值不值得做？什么時候做？就像那句雞湯說的，做小紅書最好的時間，就是現(xiàn)在。

因為今天比明天便宜，明天比后天便宜，以此類推。

從現(xiàn)在往小紅書的未來看，2022年肯定是流量最便宜的一年。

8、個人品牌起步變?nèi)菀?/strong>